Vigtigste resultater
- Afstemning i Warszawa: Google Search 50 %, Gemini 25 %, ChatGPT 17 %; 75 % starter i Googles økosystem
- Baltiske events fordeler sig anderledes: 48 % åbner en AI-platform først, og ChatGPT alene tager 36 %
- YouTube er det eneste medie, hvor alle 46 undersøgte brands optræder, hvilket udgør 36,6 % af TOP 20-citationerne
- Samme spørgsmål, 54 kørsler: Grycan nævnes i 46, Algida i 36; et enkelt screenshot beviser intet
- Karriereportaler står for 9,3 % af Algidas citationsmotor; Grycan har nul
Resultater fra en live-afstemning og data fra vores session i Warszawa den 11. juni 2026, plus de tre fund der overraskede et lokale fuldt af marketingfolk.
Den 11. juni 2026 afholdt vi "The Discovery Shift" i Venture Café Warsaw (CIC). Én live-afstemning, data fra vores studie AI Brand Index Polska 2026 (46 brands, 17.891 citationer, 1.907 unikke kildedomæner) og den første offentlige demo af vores stemmestyrede AI-konsulent. Denne artikel samler de tre fund, der fik den stærkeste reaktion i lokalet.
Fund 1: Polen starter med Google. Selv landets foretrukne AI tilhører Google.
Vi stillede lokalet ét spørgsmål før oplægget: sidste gang du søgte efter et produkt eller en service, hvor startede du så?
Resultatet: Google Search 50 %, Gemini 25 %, ChatGPT 17 %, Perplexity 4 %, Claude 4 %.
Læs de øverste to linjer sammen: 75 % af lokalet starter inde i Googles økosystem. Halvdelen af de polske marketingfolk i lokalet er skiftet til en AI-assistent, og den assistent de valgte er Googles Gemini, foran ChatGPT.
Den samme afstemning ved vores baltiske events fordeler sig anderledes: 51 % starter stadig med Google, mens 48 % åbner en AI-platform først, hvor ChatGPT alene tager 36 %. Polen og Baltikum bevæger sig mod den samme destination ad to forskellige veje. Er dit marked Polen, løber dit AI-synlighedsarbejde gennem Googles flader (AI Overviews, AI Mode, Gemini grounding) mere end noget andet sted i regionen.
En note om ærlighed: dette er en håndsoprækningsafstemning i et lokale, brugbar som feltsignal. Studiedata nedenfor er den målte del.
Fund 2: Ét screenshot beviser ingenting. Fireoghalvtreds kørsler beviser et mønster.
De fleste virksomheder tjekker stadig deres AI-synlighed ved at spørge ChatGPT én gang og indsætte et screenshot i en bestyrelsespræsentation. Vi kalder det screenshot-testen, og den producerer modsatte konklusioner med fem minutters mellemrum.
Løsningen er at tælle. Vi stillede det samme is-spørgsmål 54 gange på tværs af tre AI-modeller. Grycan dukkede op i 46 af 54 kørsler. Algida dukkede op i 36. To forskellige screenshots fra disse kørsler ville fortælle to modsatte historier, og begge ville være "sande" den dag de blev taget.
Tommelfingerreglen vi bruger: fem kørsler for at tjekke om du overhovedet findes i AI'ens hoved, femten for at vide hvem AI'en faktisk skubber frem, fyrre når bestyrelsen skal kunne forsvare tallet. Du kan køre dette selv i et regneark, eller med vores gratis Dice Roller.
Fund 3: To brands, samme fryser, meget forskellige motorer
AI bygger sit billede af et brand ud fra dele: de kilder den citerer, når den beskriver dig. Vi åbnede to omdømmemotorer side om side, ud fra Polska 2026-branddataene.
Grycan (ARI 80,2) kører på et tæt lag, som brandet ejer og optjener: 31 % af citationerne kommer fra dets egne domæner, rigtige food-service-portaler, YouTube, Wikipedia. Algida (ARI 70,9) kører hovedsageligt på den lange hale: 25,4 % af dets citationer kommer fra domæner, der kun nævnes få gange hver, og ingen enkelt kategori dominerer.
Rækken der overraskede lokalet: karriere- og arbejdsgiverportaler. Grycan, 0 %. Algida, 9,3 % af hele sin motor, båret af LiveCareer, Indeed og InterviewMe. Ingen i marketing valgte de kilder, og ingen reviderer dem. Vi dokumenterede dette mønster på tværs af hele studiet i AI grunder brands på jobportaler.
Kanalen ingen sprang over: YouTube
På tværs af alle 46 brands og 17.891 citationer er her TOP 20 over ikke-ejede domæner, som AI citerer, når den beskriver polske brands.
YouTube ligger først med 1.592 citationer, og det er det eneste medie i studiet, hvor hver eneste af de 46 brands dukkede op. Det bærer 36,6 % af TOP 20-citationspuljen. Markedspladser (Ceneo, Allegro, Media Expert) følger efter. Fire af de næste femten pladser er arbejdsgiver-omdømmeportaler, tilsammen 460 citationer, mere end Forbes Polska og Business Insider Polska tilsammen.
Den praktiske læsning: et brand uden noget YouTube-fodaftryk er fraværende fra den ene kanal, AI aldrig springer over, og i Polen betyder det nu mere end en presseomtale i topligaen.
Hvad du kan gøre med dette
Tre træk vi viste på scenen, hvert af dem klar til levering på cirka en udvikler-eftermiddag:
- Fortæl AI hvad der er ændret. Googles AI-svar vægter friskhed. Giv hver side en ærlig dato pr. side; et sitemap, der stempler alt "i dag", lærer crawlere at ignorere dig.
- Besvar spørgsmål synligt. Sider, der stiller købers spørgsmål højt og besvarer det, med matchende struktureret data nedenunder, er de sider AI kan citere.
- Skub, vent ikke. IndexNow og Cloudflares Crawler Hints tager imod skubbede URL-lister; opdagelse falder fra dage til minutter.
Gentag det så. AI-synlighed er en vane: rul baselinen, læs diagnosen, reparér i rækkefølge, rul igen næste kvartal.
Tjek dit eget brand
Kør dit brand gennem den gratis Dice Roller, uden tilmelding. Den fulde metode og alle resultater fra AI Brand Index Polska 2026 findes i vores forskningsbibliotek.
Ansvarsfraskrivelse: vi bedømmer ikke virksomheds- eller produktkvalitet. Vi måler brandsynlighed, fortælling og anbefalingsværdi i AI-svar.
Andre spørger også om
Undersøg din omdømmemotor først: De kilder AI citerer, når den beskriver dig, og hvilke der gør en forskel. En strategi lagt før den diagnose er rent gætteri. Først når du ved, hvilke kilder der driver dit AI-omdømme, kan du beslutte, hvor du vil publicere, og hvad du vil rette.
De overlapper, men måler forskellige ting. Hvis du stiller det samme spørgsmål mange gange uden kontekst, vil Gemini og Googles AI Overviews give meget ens resultater, fordi AI Overviews som standard bruger en Gemini-model. Skift model, og svarsættet ændrer sig. Klassisk SEO (struktur og semantik) er fundamentet og vægter op til omkring 25 % i vores indeks, mens resten handler om kvaliteten og mængden af citationer.
Det afhænger dels af brugeren, dels af modellen. En søgning efter aktuelle informationer tvinger motoren til at lave en live-søgning på nettet. Ellers kan modellen svare ud fra sin træningshukommelse, mens udbyderne holder de præcise kriterier for sig selv. I vores data udløser transaktionelle søgninger oftere en søgning på nettet, mens de informative ofte kommer fra hukommelsen, der stort set er fastlåst ved den seneste store træningsopdatering.
Tre vaner: Adgang til Googles AI-programmer og alpha-funktioner, at følge forskningsbaserede eksperter, der kører store testserier, samt løbende at gentage vores egne målinger. Udfordringen er det lokale marked. De fleste offentlige råd er baseret på USA, og hvis du følger dem blindt, kan det skade resultaterne på et mindre marked. Det, der virker i Polen, kan slå fejl i Tjekkiet eller Ungarn. Lokale målinger er bedre end importeret bedste praksis.
I Polen er det udgangspunktet: YouTube var den eneste kilde, der var til stede for alle 46 undersøgte brands, med en gennemsnitlig citationsandel på 36,6 %. Mønsteret er dog lokalt. I Estland er det offentlige og akademiske kilder, i Finland er det de store nyhedsportaler, og i en snæver niche kan andre kanaler have større effekt. Mål din egen kategori, før du afsætter budgettet.
I vores live-afstemning i Warszawa i juni 2026 startede 50 % af marketingfolkene deres seneste produktsøgning på Google Search og 25 % på Googles Gemini, mens ChatGPT lå på 17 %. Tre fjerdedele af lokalet starter i Googles økosystem. AI-synlighedsarbejdet på det polske marked kører derfor primært gennem Google AI Overviews, AI Mode og Gemini grounding.
Et enkelt svar er blot en anekdote. I vores målinger blev det samme is-spørgsmål stillet 54 gange på tværs af tre modeller. Det nævnte Grycan i 46 kørsler og Algida i 36, så enkelte screenshots vil ofte modsige hinanden. Brug fem kørsler til at tjekke din tilstedeværelse, femten til at rangordne konkurrenter med sikkerhed, og fyrre, når resultatet skal kunne holde til bestyrelses- eller juridisk granskning.
Læs også
Hver niende kilde, som AI bruger til at beskrive polske brands, er en jobportal, som ingen marketingafdeling ejer
Vi udtog 17.891 citerede kilder, som AI bruger til at beskrive 46 polske forbrugerbrands på tværs af tre førende modeller med grounding slået til. Efter at have fjernet brand-ejede domæner har fire HR-portaler (livecareer.pl, pl.indeed.com, interviewme.pl og randstad.pl) 460 citationer tilsammen, hvilket udgør 10,6 % af TOP 20-domænerne på tværs. Det gør arbejdsgiveromdømme til den tredjestørste kildekategori, som AI lægger til grund for polske brands, foran Wikipedia, Business Insider PL og Forbes PL. Disse sider står helt uden ejerskab fra marketing eller PR.
Why AI Recommends Your Competitor 3x More Often
InPost captures 3x more AI recommendations than DHL in Polish logistics queries. Dice roll analysis (75-125 queries) reveals InPost achieves 64% consistency on Grok vs DHL 32%. ChatGPT shows near-zero reliability (0-17% consistency). Cross-model disagreement creates dice roll problem where brand visibility is unpredictable.
"Best Of"-fælden: hvorfor selvpromoverende listeartikler taber på Google og vinder på ChatGPT
Tre signaler på én uge: Google straffede selvpromoverende listeartikler (hvor SaaS-brands tabte 34-49 % i synlighed) og reducerede sine crawl-grænser med 86,7 %, mens Ahrefs fandt, at 44 % af alle ChatGPT-citationer stammer fra netop disse listeartikler. Google skrumper, og AI vokser. Få en 5-minutters brand-audit-drejebog og en opdelt strategi til at navigere i begge opdagelsessystemer.
AI-synlighedens tilstand: hvorfor brands mister kontrollen i AI-svar
Søgning findes stadig, men beslutningerne træffes nu et andet sted. Traditionel SEO antog, at hvis du rangerede godt, ville du blive opdaget. AI fungerer ikke sådan. Denne artikel definerer, hvorfor AI-synlighed betyder noget, og introducerer de fire dimensioner af AI-synlighed: Tilstedeværelse, Relevans, Nytte og Tillid.
BeVisible Club
Få forskning som denne, før vi udgiver den.
Nye undersøgelser af AI-synlighed, rangordningsmønstre og kildedata leveret til din indbakke en uge før de offentliggøres.
Bliv medlem af BeVisible ClubVil du vide, hvordan AI ser dit brand?
Rankfor.AI måler dit brands AI-synlighed på tværs af alle store platforme og giver konkrete anbefalinger.
Om forfatteren
Stifter
Dmitrij Żatuchin er stifter af Rankfor.AI. Som datalog med en ph.d. i semantiske webteknologier bygger han bro mellem, hvordan AI ræsonnerer om brands, og hvordan brands ønsker at blive forstået. Med over to årtiers erfaring inden for softwarearkitektur og akademiske roller på Estonian Business School bygger Dmitrij den måleinfrastruktur, som brands har brug for til at gå fra at optimere til søgemaskiner til at blive synlige for ræsonneringsmotorer.