Gancho: El modelo escribe las preguntas de comprador que tu equipo nunca anotó, las hace y nombra cada marca que las respondió. La investigación de preguntas para un mercado cuesta entre EUR 720 y EUR 2,160 de tiempo de especialista.
Lo Que Podrás Hacer
- Convertir un brief de campaña en las preguntas de comprador que nadie en tu empresa anotó
- Dimensionar una ejecución con tres números y saber qué compra cada uno
- Leer el ranking de Brands Detected, con un recuento, una media, un rango y una varianza para cada forma de escribir tu propio nombre
- Convertir un hueco temático en un plan de contenido con briefs adjuntos, sin salir de la pestaña
- Llevarte tres exportaciones: el CSV de la tabla de marcas, el Markdown con las descripciones de tema que la pantalla se guarda, y el PDF que envías
Duración: 6:43 | Dificultad: Avanzado
El conjunto de prompts contra el que se mide tu marca es tuyo. Lo escribiste tú, o lo escribió gente que ya conoce el producto, así que cada pregunta de la lista es una pregunta que tu equipo sabía hacer. Los puntos ciegos son los que nadie anotó, y siguen invisibles hasta que un cliente hace uno y un competidor lo responde. Una herramienta de palabras clave tampoco los encuentra: informa de lo que la gente escribió en un buscador y no dice nada sobre las preguntas que escribe un modelo cuando razona por su cuenta sobre tu categoría.
Lo que cuesta hoy
Supuesto: un especialista SEO a EUR 90 la hora.
| Trabajo, a mano | Tiempo | Costo |
|---|---|---|
| Investigación de preguntas y palabras clave, un mercado | 1 a 3 días, o sea 8 a 24 h | EUR 720 a EUR 2,160 a EUR 90/h |
| Plaza de herramienta de investigación (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | continuo | EUR 99 a EUR 199 al mes |
Ese precio es por mercado y por idioma. El idioma es un campo del formulario, así que un segundo idioma es otra ejecución sobre la misma suscripción.
Discovery Lab está en Strategist, a EUR 496 al mes, entre dos veces y media y cinco veces una plaza de investigación (496 / 199 = 2.5, 496 / 99 = 5.0). Lo que compran esos EUR 496 es la parte que las plazas de palabras clave no tienen forma de producir: las preguntas que escribe un modelo por su cuenta, las marcas a las que recurre al responderlas y un plan de contenido construido sobre el hueco que elijas.
Lo que muestra el video
- Discovery Lab se abre sobre el registro de ejecuciones del desplegable de historial: persona, industria, mercado, fecha y los tres números que produjeron cada ejecución. Léelo antes de construir nada, porque la forma más rápida de diseñar una ejecución es copiar la anterior y cambiar una cosa.
- El brief de campaña entra en la caja de contexto y el contador supera el mínimo de 50 palabras. Nombra el producto, el mercado, la banda de precio y contra quién compites, porque el modelo escribe las preguntas a partir de ese párrafo.
- Cuatro campos enmarcan el mercado: idioma, industria, contexto de mercado y persona. Cada uno cambia una parte distinta del resultado, y el idioma por sí solo convierte el mismo brief en dos informes diferentes.
- Cada forma de escribir tu marca entra como su propio chip, y después las palabras clave semilla. Lo que dejes fuera se cuenta como la marca de otro.
- Tres deslizadores dimensionan la ejecución. Respuestas = número de prompts x (1 + mutaciones) x iteraciones, así que los valores por defecto 5 / 2 / 3 dan 45 respuestas y el techo 20 / 5 / 10 da 1,200.
- Pulsa Run y vete. El botón dice Queued, después Running, y el trabajo sobrevive a una recarga de página.
- La pestaña Insights se abre con cuatro recuentos y después los grupos temáticos: arriba los mensajes que volvieron a menudo, abajo los huecos que aparecieron una sola vez. Las afirmaciones se comparan por significado, así que el mismo punto redactado de dos formas cae en un grupo.
- Brands Detected da una insignia por cada forma de escritura que introdujiste. Haz clic en una insignia y cambian cuatro tarjetas: menciones totales, media por respuesta, el rango entre la respuesta más callada y la más ruidosa, y la varianza. Debajo están todas las marcas que nombró el modelo.
- Pasa el cursor por una fila de hueco, haz clic en Generate Content y el tema se convierte en un plan con hasta seis briefs adjuntos. Hazlo con un segundo hueco y el segundo plan aterriza bajo su propio encabezado.
- Recarga una ejecución anterior desde el historial, cambia un número y vuelve a lanzarla. Dos ejecuciones que se diferencian en una variable te dicen cuánto valía ese ajuste.
Lo que necesitas
- Strategist, EUR 496 al mes, o Enterprise.
- Un proyecto con un escaneo completado y al menos una persona.
- Un brief de campaña de 50 a 500 palabras. El botón de ejecución sigue apagado por debajo de 50 palabras.
- Al menos una palabra clave. Las formas de escribir tu marca son opcionales y merece la pena escribirlas.
- Una persona elegida en cada ejecución. La etiqueta dice opcional y el servidor la exige.
- Una ejecución de descubrimiento y un plan de contenido cada vez por escaneo.
Preguntas que hace la gente
¿Esto sustituye a Ahrefs o Semrush? No. Conserva la plaza de palabras clave para la demanda de búsqueda; esta ejecución cubre las preguntas que escribe un modelo por su cuenta y las marcas que nombra frente a ellas. Muchos equipos usan las dos cosas.
¿Una ejecución puede cubrir dos personas? No. El formulario acepta una persona por ejecución, así que dos personas son dos ejecuciones. Lo mismo vale para dos idiomas.
¿Cómo de grande puede ser una ejecución? Veinte prompts, cinco reescrituras de cada uno, preguntados diez veces: 1,200 respuestas y una espera larga. Los valores por defecto son 5, 2 y 3, o sea 45. Iterations es el número que decide la forma del informe, porque con una sola iteración nada puede repetirse y la separación no te dice nada.
¿Qué significa el porcentaje de frecuencia junto a una marca? La distancia respecto a la marca líder, medida como su parte de las menciones del líder. Léelo como cuota de voz y reportarás mal la ejecución.
Trae el brief que le darías a una agencia y deja que el modelo escriba las preguntas que tu equipo nunca hizo.