Resultados de una encuesta en vivo y datos del estudio de nuestra sesión de Varsovia del 11 de junio de 2026, más los tres hallazgos que sorprendieron a una sala llena de responsables de marketing.
El 11 de junio de 2026 celebramos "The Discovery Shift" en Venture Café Warsaw (CIC). Una encuesta en vivo, datos de nuestro estudio AI Brand Index Polska 2026 (46 marcas, 17.891 citas, 1.907 dominios de origen únicos) y la primera demostración pública de nuestro consultor de voz con IA. Este artículo recoge los tres hallazgos que provocaron la reacción más fuerte en la sala.
Hallazgo 1: Polonia empieza por Google. Incluso su IA favorita es la de Google.
Antes de la charla le hicimos una sola pregunta a la sala: la última vez que buscaste un producto o un servicio, ¿por dónde empezaste?
El resultado: Google Search 50%, Gemini 25%, ChatGPT 17%, Perplexity 4%, Claude 4%.
Lee juntas las dos primeras líneas: el 75% de la sala empieza dentro del ecosistema de Google. La mitad de los responsables de marketing polacos presentes ya se han pasado a un asistente de IA, y el asistente que eligieron es Gemini, de Google, por delante de ChatGPT.
La misma encuesta en nuestros eventos del Báltico se reparte de otra forma: el 51% sigue empezando por Google, mientras que el 48% abre primero una plataforma de IA, y ChatGPT por sí solo se lleva el 36%. Polonia y los países bálticos avanzan hacia el mismo destino por dos caminos distintos. Si tu mercado es Polonia, tu trabajo de visibilidad en IA pasa por las superficies de Google (AI Overviews, AI Mode, grounding de Gemini) más que en cualquier otro lugar de la región.
Una nota de honestidad: es una encuesta a mano alzada en la sala, útil como señal de campo. Los datos del estudio que aparecen más abajo son la parte medida.
Hallazgo 2: una captura de pantalla no prueba nada. Cincuenta y cuatro ejecuciones prueban un patrón.
La mayoría de las empresas todavía comprueban su visibilidad en IA preguntándole una vez a ChatGPT y pegando una captura de pantalla en una presentación para el consejo. Lo llamamos la prueba de la captura, y produce conclusiones opuestas con cinco minutos de diferencia.
La solución es contar. Le hicimos la misma pregunta sobre helados 54 veces a tres modelos de IA. Grycan apareció en 46 de 54 ejecuciones. Algida apareció en 36. Dos capturas distintas de esas ejecuciones contarían dos historias opuestas, y ambas serían "ciertas" el día en que se tomaron.
La regla práctica que usamos: cinco ejecuciones para comprobar si existes en la mente de la IA, quince para saber a quién está empujando de verdad la IA, cuarenta cuando el consejo necesita defender la cifra. Puedes hacerlo tú mismo en una hoja de cálculo o con nuestro Dice Roller gratuito.
Hallazgo 3: dos marcas, el mismo congelador, motores muy distintos
La IA construye su imagen de una marca a partir de piezas: las fuentes que cita cuando te describe. Abrimos dos motores de reputación en paralelo, a partir de los datos de marca de Polska 2026.
Grycan (ARI 80,2) funciona sobre una capa densa que posee y se gana: el 31% de las citas proceden de sus propios dominios, portales reales de food service, YouTube y Wikipedia. Algida (ARI 70,9) funciona sobre todo en la larga cola: el 25,4% de sus citas viene de dominios mencionados unas pocas veces cada uno, y ninguna categoría domina.
La fila que sorprendió a la sala: los portales de empleo y de empleadores. Grycan, 0%. Algida, el 9,3% de todo su motor, sostenido por LiveCareer, Indeed e InterviewMe. Nadie en marketing eligió esas fuentes, y nadie las audita. Documentamos este patrón en todo el estudio en La IA fundamenta las marcas en portales de empleo.
El canal que nadie se saltó: YouTube
En las 46 marcas y las 17.891 citas, este es el TOP 20 de dominios no propios que la IA cita al describir marcas polacas.
YouTube va primero con 1.592 citas, y es el único medio del estudio en el que aparecieron todas y cada una de las 46 marcas. Concentra el 36,6% del conjunto de citas del TOP 20. Le siguen los marketplaces (Ceneo, Allegro, Media Expert). Cuatro de las quince posiciones siguientes son portales de reputación de empleadores, en conjunto 460 citas, más que Forbes Polska y Business Insider Polska juntos.
La lectura práctica: una marca sin presencia en YouTube está ausente del único canal que la IA nunca se salta, y en Polonia eso hoy pesa más que una aparición en prensa de primer nivel.
Qué hacer con esto
Tres movimientos que mostramos en el escenario, cada uno realizable en aproximadamente una tarde de desarrollo:
- Dile a la IA qué cambió. Las respuestas de IA de Google dan peso a la frescura. Dale a cada página una fecha honesta y propia; un sitemap que marca todo como "hoy" le enseña a los rastreadores a ignorarte.
- Responde preguntas de forma visible. Las páginas que plantean en voz alta la pregunta del comprador y la responden, con datos estructurados coincidentes por debajo, son las páginas que la IA puede citar.
- Empuja, no esperes. IndexNow y los Crawler Hints de Cloudflare aceptan listas de URL enviadas; el descubrimiento baja de días a minutos.
Luego repítelo. La visibilidad en IA es un hábito: mide la línea base, lee el diagnóstico, repara por orden y vuelve a medir el trimestre siguiente.
Comprueba tu propia marca
Pasa tu marca por el Dice Roller gratuito, sin registro. Toda la metodología y los resultados del AI Brand Index Polska 2026 están en nuestra biblioteca de investigación.
Aviso: no calificamos la calidad de la empresa ni del producto. Medimos la visibilidad de marca, la narrativa y la recomendabilidad en las respuestas de IA.