Accroche : Le modèle écrit les questions d'acheteurs que votre équipe n'a jamais notées, les pose, et nomme chaque marque qui y a répondu. La recherche de questions pour un seul marché coûte EUR 720 à EUR 2,160 de temps de spécialiste.
Ce que vous saurez faire
- Transformer un brief de campagne en questions d'acheteurs que personne dans la maison n'a notées
- Dimensionner un passage avec trois nombres et savoir ce que chacun vous achète
- Lire le classement Brands Detected, avec un compte, une moyenne, une amplitude et une variance pour chaque orthographe de votre propre nom
- Transformer un manque thématique en plan de contenu avec des briefs attachés, sans quitter l'onglet
- Emporter trois exports : le CSV du tableau des marques, le Markdown avec les descriptions de sujets que l'écran retient, et le PDF que vous envoyez
Durée : 6:43 | Niveau : Avancé
Le jeu de prompts contre lequel votre marque est mesurée, c'est vous qui le possédez. Vous l'avez écrit, ou des gens qui connaissent déjà le produit l'ont écrit, donc chaque question dessus est une question que votre équipe savait poser. Les angles morts sont ceux que personne n'a notés, et ils restent invisibles jusqu'au jour où un client en pose un et un concurrent y répond. Un outil de mots-clés ne les trouvera pas non plus : il rapporte ce que les gens ont tapé dans une barre de recherche, et ne dit rien des questions qu'un modèle écrit quand il raisonne tout seul sur votre catégorie.
Ce que ça coûte aujourd'hui
Hypothèse : un spécialiste SEO à EUR 90 de l'heure.
| Le travail, à la main | Temps | Coût |
|---|---|---|
| Recherche de questions et de mots-clés, un marché | 1 à 3 jours, soit 8 à 24 h | EUR 720 à EUR 2,160 à EUR 90/h |
| Siège de recherche (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | continu | EUR 99 à EUR 199 par mois |
Ce prix est par marché et par langue. La langue est un champ du formulaire, donc une seconde langue est un passage de plus sur le même abonnement.
Discovery Lab est sur Strategist, à EUR 496 par mois, soit deux fois et demie à cinq fois un siège de recherche (496 / 199 = 2,5 ; 496 / 99 = 5,0). Ce que les EUR 496 achètent, c'est la partie que les sièges de mots-clés n'ont aucun moyen de produire : les questions qu'un modèle écrit tout seul, les marques vers lesquelles il se tourne pour y répondre, et un plan de contenu construit sur le manque que vous choisissez.
Ce que montre la vidéo
- Discovery Lab s'ouvre sur le journal des passages dans la liste d'historique : persona, secteur, marché, date, et les trois nombres qui ont produit chaque passage. Lisez-le avant de construire quoi que ce soit, car le moyen le plus rapide de concevoir un passage est de copier le précédent et de changer une chose.
- Le brief de campagne entre dans la zone de contexte et le compteur passe le minimum de 50 mots. Nommez le produit, le marché, la gamme de prix et ceux face auxquels vous êtes, car c'est à partir de ce paragraphe que le modèle écrit les questions.
- Quatre champs cadrent le marché : langue, secteur, contexte de marché, persona. Chacun change une partie différente du résultat, et la langue à elle seule fait du même brief deux rapports différents.
- Chaque orthographe de votre marque entre comme sa propre puce, puis les mots-clés d'amorce. Tout ce que vous oubliez est compté comme la marque de quelqu'un d'autre.
- Trois curseurs dimensionnent le passage. Réponses = nombre de prompts x (1 + mutations) x itérations, donc les valeurs par défaut 5 / 2 / 3 donnent 45 réponses et le plafond 20 / 5 / 10 en donne 1 200.
- Appuyez sur Run et partez. Le bouton affiche Queued, puis Running, et la tâche survit à un rechargement de page.
- L'onglet Insights s'ouvre sur quatre comptes, puis les groupes de sujets : les messages souvent revenus en haut, les manques apparus une seule fois en bas. Les affirmations sont comparées par le sens, donc le même point formulé de deux façons tombe dans un seul groupe.
- Brands Detected donne un badge par orthographe que vous avez tapée. Cliquez un badge et quatre cartes changent : mentions totales, moyenne par réponse, l'amplitude entre la réponse la plus discrète et la plus bavarde, et la variance. Chaque marque nommée par le modèle se tient en dessous.
- Survolez une ligne de manque, cliquez Generate Content, et le sujet devient un plan avec jusqu'à six briefs attachés. Faites-le sur un second manque et le second plan arrive sous son propre titre.
- Rechargez un passage antérieur depuis l'historique, changez un nombre, relancez-le. Deux passages qui diffèrent d'une seule variable vous disent ce que valait le réglage.
Ce qu'il vous faut
- Strategist, EUR 496 par mois, ou Enterprise.
- Un projet avec un scan terminé et au moins un persona.
- Un brief de campagne de 50 à 500 mots. Le bouton de lancement reste éteint en dessous de 50 mots.
- Au moins un mot-clé. Les orthographes de marque sont facultatives et valent la peine d'être tapées.
- Un persona choisi à chaque passage. L'étiquette dit facultatif et le serveur l'exige.
- Un passage de découverte et un plan de contenu à la fois par scan.
Les questions qu'on nous pose
Est-ce que cela remplace Ahrefs ou Semrush ? Non. Gardez le siège mots-clés pour la demande de recherche ; ce passage couvre les questions qu'un modèle écrit tout seul et les marques qu'il nomme face à elles. Beaucoup d'équipes font tourner les deux.
Un passage peut-il couvrir deux personas ? Non. Le formulaire prend un persona par passage, donc deux personas font deux passages. Idem pour deux langues.
Jusqu'où un passage peut-il aller ? Vingt prompts, cinq reformulations chacun, posés dix fois : 1 200 réponses, et une longue attente. Les valeurs par défaut sont 5, 2 et 3, ce qui fait 45. Le nombre d'itérations est celui qui décide de la forme du rapport, car à une itération rien ne peut se répéter et la séparation ne vous dit rien.
Que veut dire le pourcentage de fréquence à côté d'une marque ? La distance à la marque de tête, mesurée comme sa part des mentions du leader. Lisez-le comme une part de voix et vous rapporterez le passage de travers.
Apportez le brief que vous confieriez à une agence, et laissez le modèle écrire les questions que votre équipe n'a jamais posées.