Accroche : Tout votre site trié en sujets nommés, le pire d'abord, à partir d'un seul scan. Un cabinet appelle le même livrable un travail de territoire de marque et le facture EUR 10,000 à EUR 30,000.
Ce que vous saurez faire
- Lire une carte de toutes les pages que le crawler a lues, où les pages qui veulent dire la même chose se rassemblent et où chaque nuage est dimensionné par la quantité que vous avez écrite là
- Descendre une liste de priorités à côté de la carte, le pire d'abord, et traiter cet ordre comme l'agenda du trimestre
- Ouvrir n'importe quel cluster et voir les pièces : les mots-clés dont il est né, chaque URL qu'il contient, et chaque page avec les liens qu'elle pointe
- Trancher la dispute de salle de réunion sur le sujet auquel une page appartient, grâce à un champ de recherche dans le panneau du cluster
- Lire le même calcul sous forme de tableau triable sur l'Overview, avec « Not computed yet » écrit en toutes lettres là où il n'y a pas de valeur
- Prendre une capture 2D pour la diapositive de travail et une orbite 3D pour l'image de couverture
Durée : 5:18 | Niveau : Intermédiaire
Vous êtes la personne qui doit dire, sur une diapositive, de quoi parle cette marque. Demandez à votre équipe quels quatre sujets vous possédez et quatre réponses assurées arrivent en moins de dix secondes. Demandez à quoi les modèles vous associent et personne dans la maison ne l'a sur le papier, parce que ces quatre sujets étaient un souvenir du dernier atelier de marque. L'écart entre les deux listes, c'est là que le budget fuit.
Ce que ça coûte aujourd'hui
Un site de 100 pages, un stratège à EUR 90 de l'heure, une carte.
| Poste | Le calcul | Coût |
|---|---|---|
| Explorer le site, exporter les URL et les textes, vectoriser et regrouper, nommer et noter chaque cluster | 8 à 16 h à EUR 90/h | EUR 720 à EUR 1,440 |
| Licence de crawler de site | siège annuel | environ EUR 239 par an |
| Quelqu'un qui sait faire tourner des embeddings | absent de la plupart des équipes de marque | recrutement ou dépendance à une agence |
| Total interne, première année | EUR 959 à EUR 1,679 | |
| Acheté comme travail de territoire de marque | 2 à 4 semaines, livré une fois | EUR 10,000 à EUR 30,000 |
Marketer revient à EUR 2,352 par an. La construction interne la moins chère coûte environ cinq mois de cet abonnement et vous donne un seul instantané. La version cabinet en coûte quatre à treize ans, et arrive sous forme de document que personne ne recalcule.
Ce que montre la vidéo
- Le Brand DNA Map s'ouvre en nuages de points colorés avec des étiquettes blanches. Chaque point est une page que le crawler a lue, et chaque nuage est un sujet que vos propres pages ont produit.
- Le panneau Top clusters trie par priorité. Trois points rouges se tiennent en haut, et ce sont les sujets où votre contenu sert le plus mal vos types d'acheteurs.
- Survoler un nuage assombrit le reste de la carte et vous donne le sujet, la page sous le curseur, ses premiers mots-clés et un chiffre de couverture.
- Cliquer sur un cluster fait remonter les pièces justificatives : mots-clés, URL sources, et chaque page listée avec les liens qu'elle pointe.
- Un champ de recherche dans ce panneau raccourcit la liste aux pages qui correspondent, pour la réunion où quelqu'un soutient qu'une page appartient ailleurs.
- 3D transforme la carte en nuage rotatif pour l'image de couverture. De retour en 2D, lignes de connexion activées et grille désactivée, c'est la capture pour la diapositive de travail.
- Sur l'Overview, le tableau Link cluster coverage porte les mêmes chiffres : nom du cluster, une barre, un pourcentage, trié en ordre croissant pour que les sujets les moins bien servis remontent en haut.
- La fin met l'arithmétique à l'écran. EUR 720 à EUR 1,440 de temps de stratège, EUR 959 à EUR 1,679 la première année avec la licence de crawler, EUR 10,000 à EUR 30,000 chez un cabinet.
Ce qu'il vous faut
- Marketer, EUR 196 par mois.
- Un scan terminé sur le projet, puis la passe de métriques. Avant cette passe, chaque cluster s'affiche dans une couleur de repli en priorité haute et la carte paraît cassée.
- Un site dont 60 pages ou plus ont été explorées, pour que les nuages ressemblent à des nuages. Une exploration en Free lit 10 pages et dessine deux ou trois points.
- Gemini, ChatGPT ou Grok. La carte est construite pendant l'exploration, donc les trois conviennent.
Les données de territoire sont mises en cache dix minutes dans le navigateur, donc un changement fait en cours de session apparaît une fois ce cache vidé.
Les questions qu'on nous pose
La carte me compare-t-elle à mes concurrents ? Non. La couleur d'un cluster et son chiffre de couverture disent à quel point vos propres pages servent vos propres types d'acheteurs à l'intérieur de ce sujet. Aucun terme de concurrent n'entre dans le calcul, donc lisez les couleurs comme votre propre couverture et rien d'autre.
Puis-je exporter la carte ? La carte n'a pas de bouton d'export, et c'est la limite honnête ici. Ce que vous transmettez, c'est une capture de la vue 2D panneau fermé, plus le tableau Link cluster coverage de l'Overview comme chiffres derrière l'image.
À quel point est-elle à jour ? La carte se construit pendant le scan, et chaque projet prend un scan par modèle et par mois calendaire. Il n'y a ni programmation, ni alerte, ni ré-exploration récurrente, donc la carte change quand vous lancez le scan suivant.
Que devient un sujet sans chiffre ? Il affiche « Not computed yet » en toutes lettres, si bien que vous ne présentez jamais un zéro inventé à un conseil.
Cinq minutes à regarder, et la diapositive dont votre équipe a débattu un trimestre est déjà dans Rankfor.AI.