Hook: Il modello scrive le domande degli acquirenti che il tuo team non ha mai messo per iscritto, le pone e nomina ogni brand che ha risposto. La ricerca delle domande per un mercato costa da EUR 720 a EUR 2,160 di tempo di uno specialista.
Cosa saprai fare
- Trasformare un brief di campagna nelle domande degli acquirenti che nessuno in azienda ha messo per iscritto
- Dimensionare una esecuzione con tre numeri e sapere che cosa ti compra ciascuno
- Leggere la classifica Brands Detected, con conteggio, media, intervallo e varianza per ogni grafia del tuo nome
- Trasformare un buco tematico in un piano di contenuti con i brief allegati, senza uscire dalla scheda
- Portarti via tre esportazioni: il CSV con la tabella dei brand, il Markdown con le descrizioni dei temi che la schermata non mostra e il PDF che mandi
Durata: 6:43 | Difficoltà: Avanzata
Il set di prompt su cui il tuo brand viene misurato è tuo. L'hai scritto tu, o l'ha scritto qualcuno che il prodotto lo conosce già, quindi ogni domanda dell'elenco è una domanda che il tuo team sapeva di dover fare. I punti ciechi sono quelli che nessuno ha messo per iscritto, e restano invisibili finché un cliente non ne fa uno e un concorrente non risponde. Nemmeno uno strumento di keyword li trova: riporta quello che le persone hanno digitato in un motore di ricerca, e non dice niente sulle domande che un modello scrive quando ragiona da solo sulla tua categoria.
Quanto costa oggi
Ipotesi: uno specialista SEO a EUR 90 all'ora.
| Lavoro, a mano | Tempo | Costo |
|---|---|---|
| Ricerca di domande e keyword, un mercato | da 1 a 3 giorni, quindi da 8 a 24 h | da EUR 720 a EUR 2,160 a EUR 90/h |
| Licenza di ricerca (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | continuativa | da EUR 99 a EUR 199 al mese |
Quel prezzo è per mercato e per lingua. La lingua è un campo del modulo, quindi una seconda lingua è un'altra esecuzione sullo stesso abbonamento.
Discovery Lab sta su Strategist a EUR 496 al mese, da due volte e mezzo a cinque volte una licenza di ricerca (496 / 199 = 2.5, 496 / 99 = 5.0). Quello che i EUR 496 comprano è la parte che le licenze di keyword non hanno modo di produrre: le domande che un modello scrive da solo, i brand a cui ricorre quando risponde e un piano di contenuti costruito sul buco che scegli tu.
Cosa mostra il video
- Discovery Lab si apre sul registro delle esecuzioni nel menu della cronologia: persona, settore, mercato, data e i tre numeri che hanno prodotto ogni esecuzione. Leggilo prima di costruire qualsiasi cosa, perché il modo più veloce di progettare una esecuzione è copiare l'ultima e cambiare una cosa.
- Il brief di campagna va nel campo del contesto e il contatore supera il minimo di 50 parole. Nomina il prodotto, il mercato, la fascia di prezzo e contro chi ti trovi, perché il modello scrive le domande da questo paragrafo.
- Quattro campi inquadrano il mercato: lingua, settore, contesto di mercato, persona. Ognuno cambia una parte diversa del risultato, e la sola lingua fa dello stesso brief due report diversi.
- Ogni grafia del tuo brand entra come chip a sé, poi le keyword seed. Tutto quello che lasci fuori viene contato come brand di qualcun altro.
- Tre cursori dimensionano l'esecuzione. Risposte = numero di prompt x (1 + mutazioni) x iterazioni, quindi i valori predefiniti 5 / 2 / 3 danno 45 risposte e il tetto 20 / 5 / 10 ne dà 1,200.
- Premi Run e vai a fare altro. Il pulsante dice Queued, poi Running, e il lavoro sopravvive a un ricaricamento della pagina.
- La scheda Insights si apre su quattro conteggi, poi sui gruppi tematici: in alto i messaggi tornati spesso, in basso i buchi comparsi una volta sola. Le affermazioni sono confrontate per significato, quindi lo stesso punto detto in due modi finisce in un gruppo solo.
- Brands Detected dà un badge per ogni grafia che hai digitato. Clicca un badge e cambiano quattro schede: menzioni totali, media per risposta, l'intervallo fra la risposta più silenziosa e quella più rumorosa, e la varianza. Sotto stanno tutti i brand che il modello ha nominato.
- Passa sopra la riga di un buco, clicca Generate Content, e il tema diventa un piano con fino a sei brief allegati. Fallo su un secondo buco e il secondo piano arriva sotto un titolo suo.
- Ricarica una esecuzione precedente dalla cronologia, cambia un numero, rilanciala. Due esecuzioni che differiscono per una variabile ti dicono quanto valeva quell'impostazione.
Cosa ti serve
- Strategist, EUR 496 al mese, oppure Enterprise.
- Un progetto con una scansione completata e almeno una persona.
- Un brief di campagna da 50 a 500 parole. Sotto le 50 parole il pulsante di esecuzione resta spento.
- Almeno una keyword. Le grafie del brand sono facoltative e vale la pena scriverle.
- Una persona scelta a ogni esecuzione. L'etichetta dice facoltativa e il server la richiede.
- Una esecuzione di discovery e un piano di contenuti alla volta per scansione.
Le domande che ci fanno
Questo sostituisce Ahrefs o Semrush? No. Tieni la licenza di keyword per la domanda di ricerca; questa esecuzione copre le domande che un modello scrive da solo e i brand che nomina rispondendo. Parecchi team usano entrambi.
Una esecuzione può coprire due personas? No. Il modulo prende una persona per esecuzione, quindi due personas significano due esecuzioni. Lo stesso vale per due lingue.
Quanto può diventare grande una esecuzione? Venti prompt, cinque riscritture ciascuno, posti dieci volte: 1,200 risposte, e una lunga attesa. I valori predefiniti sono 5, 2 e 3, cioè 45. Le iterazioni sono il numero che decide la forma del report, perché con una iterazione niente può ripetersi e la divisione non ti dice nulla.
Che cosa significa la percentuale di frequenza accanto a un brand? La distanza dal brand in testa, misurata come sua quota delle menzioni del leader. Leggerla come share of voice ti porta a riportare male l'esecuzione.
Porta il brief che consegneresti a un'agenzia, e lascia che il modello scriva le domande che il tuo team non ha mai fatto.