Hook: Het model schrijft de kopersvragen die je team nooit opschreef, stelt ze, en noemt elk merk dat ze beantwoordde. Vraagonderzoek voor één markt kost EUR 720 tot EUR 2,160 aan specialistentijd.
Wat je hierna kunt
- Een campagnebriefing omzetten in de kopersvragen die niemand in je gebouw opschreef
- Een run op maat maken met drie getallen en weten wat elk getal je oplevert
- De ranglijst Brands Detected lezen, met een telling, een gemiddelde, een spreiding en een variantie voor elke schrijfwijze van je eigen naam
- Een onderwerpgat omzetten in een contentplan met briefings eraan, zonder het tabblad te verlaten
- Drie exports meenemen: de CSV met de merkentabel, de Markdown met de onderwerpbeschrijvingen die het scherm achterhoudt, en de PDF die je verstuurt
Speelduur: 6:43 | Moeilijkheidsgraad: Geavanceerd
Jij bent eigenaar van de promptset waartegen je merk gemeten wordt. Jij schreef hem, of mensen die het product al kennen schreven hem, dus elke vraag erop is een vraag die je team wist te stellen. De blinde vlekken zijn de vragen die niemand opschreef, en die blijven onzichtbaar tot een klant er een stelt en een concurrent hem beantwoordt. Een keywordtool vindt ze ook niet: die rapporteert wat mensen in een zoekbalk typten, en zegt niets over de vragen die een model schrijft als het zelf over je categorie nadenkt.
Wat het vandaag kost
Uitgangspunt: een SEO-specialist à EUR 90 per uur.
| Klus, met de hand | Tijd | Kosten |
|---|---|---|
| Vraag- en keywordonderzoek, één markt | 1 tot 3 dagen, dus 8 tot 24 u | EUR 720 tot EUR 2,160 à EUR 90/u |
| Onderzoeksplek (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | doorlopend | EUR 99 tot EUR 199 per maand |
Die prijs geldt per markt en per taal. Taal is een veld op het formulier, dus een tweede taal is nog een run op hetzelfde abonnement.
Discovery Lab zit op Strategist à EUR 496 per maand, twee en een half tot vijf keer een onderzoeksplek (496 / 199 = 2,5, 496 / 99 = 5,0). Wat die EUR 496 koopt is het deel dat de keywordplekken onmogelijk kunnen opleveren: de vragen die een model zelf schrijft, de merken waar het naar grijpt als het ze beantwoordt, en een contentplan gebouwd op het gat dat jij kiest.
Wat de video laat zien
- Discovery Lab opent op het runlogboek in de history-keuzelijst: persona, branche, markt, datum, en de drie getallen die elke run opleverden. Lees dat voordat je iets bouwt, want de snelste manier om een run te ontwerpen is de vorige kopiëren en één ding veranderen.
- De campagnebriefing gaat in het contextveld en de teller passeert het minimum van 50 woorden. Noem het product, de markt, de prijsklasse en tegen wie je het opneemt, want het model schrijft de vragen uit deze alinea.
- Vier velden kaderen de markt: taal, branche, marktcontext, persona. Elk veld verandert een ander deel van de uitkomst, en taal alleen al maakt van dezelfde briefing twee verschillende rapporten.
- Elke schrijfwijze van je merk gaat er als eigen chip in, daarna de seed-keywords. Alles wat je weglaat wordt geteld als het merk van iemand anders.
- Drie schuiven bepalen de omvang van de run. Antwoorden = aantal prompts x (1 + mutaties) x iteraties, dus de standaardwaarden 5 / 2 / 3 geven 45 antwoorden en het plafond van 20 / 5 / 10 geeft 1.200.
- Druk op Run en loop weg. De knop leest Queued, daarna Running, en de opdracht overleeft het herladen van de pagina.
- Het tabblad Insights opent op vier tellingen, daarna de onderwerpgroepen: de boodschappen die vaak terugkwamen bovenaan, de gaten die één keer opdoken onderaan. Beweringen worden op betekenis vergeleken, dus hetzelfde punt op twee manieren geformuleerd landt in één groep.
- Brands Detected geeft één badge per schrijfwijze die je typte. Klik op een badge en vier kaarten wisselen: totaal aantal vermeldingen, gemiddelde per antwoord, de spreiding tussen het stilste en het luidste antwoord, en de variantie. Elk merk dat het model noemde staat eronder.
- Zweef over een gatregel, klik op Generate Content, en het onderwerp wordt een plan met tot zes briefings eraan. Doe het op een tweede gat en het tweede plan landt onder zijn eigen kop.
- Laad een eerdere run uit de historie, verander één getal, draai hem opnieuw. Twee runs die op één variabele verschillen vertellen je wat die instelling waard was.
Wat je nodig hebt
- Strategist, EUR 496 per maand, of Enterprise.
- Een project met een afgeronde scan en minstens één persona.
- Een campagnebriefing van 50 tot 500 woorden. De runknop blijft uit onder de 50 woorden.
- Minstens één keyword. Merkschrijfwijzen zijn optioneel en het typen waard.
- Een persona gekozen bij elke run. Het label zegt optioneel en de server eist hem.
- Eén discovery-run en één contentplan tegelijk per scan.
Vragen die mensen stellen
Vervangt dit Ahrefs of Semrush? Nee. Houd de keywordplek voor zoekvraag; deze run dekt de vragen die een model zelf schrijft en de merken die het daartegen noemt. Genoeg teams draaien allebei.
Kan één run twee persona's dekken? Nee. Het formulier neemt één persona per run, dus twee persona's betekent twee runs. Hetzelfde geldt voor twee talen.
Hoe groot kan één run worden? Twintig prompts, elk vijf herschrijvingen, tien keer gesteld: 1.200 antwoorden, en lang wachten. De standaardwaarden zijn 5, 2 en 3, wat 45 is. Iteraties is het getal dat de vorm van het rapport bepaalt, want bij één iteratie kan niets zich herhalen en zegt de splitsing je niets.
Wat betekent het frequentiepercentage naast een merk? De afstand tot het bovenste merk, gemeten als aandeel van de vermeldingen van de koploper. Lees je het als share of voice, dan rapporteer je de run verkeerd.
Neem de briefing die je aan een bureau zou geven, en laat het model de vragen schrijven die je team nooit stelde.