Google-First Polen: aantekeningen uit het veld over waar kopers met AI beginnen

Live-pollresultaten en onderzoeksdata uit onze sessie in Warschau op 11 juni 2026, plus de drie bevindingen die een zaal vol marketeers verrasten.

Op 11 juni 2026 organiseerden we "The Discovery Shift" in Venture Café Warsaw (CIC). Eén live-poll, data uit ons onderzoek AI Brand Index Polska 2026 (46 merken, 17.891 citaties, 1.907 unieke bronomeinen) en de eerste publieke demo van onze voice-AI-consultant. Dit artikel houdt de drie bevindingen vast die in de zaal de sterkste reactie opriepen.

Bevinding 1: Polen begint bij Google. Zelfs de favoriete AI is die van Google.

We stelden de zaal één vraag vóór de talk: toen je voor het laatst naar een product of dienst zocht, waar begon je toen?

Het resultaat: Google Search 50%, Gemini 25%, ChatGPT 17%, Perplexity 4%, Claude 4%.

Lees de bovenste twee regels samen: 75% van de zaal begint binnen het ecosysteem van Google. De helft van de Poolse marketeers in de zaal is overgestapt op een AI-assistent, en de assistent die ze kozen is Google's Gemini, vóór ChatGPT.

Dezelfde poll bij onze Baltische events valt anders uit: 51% begint nog steeds bij Google, terwijl 48% eerst een AI-platform opent, waarbij ChatGPT alleen al 36% pakt. Polen en de Baltische staten bewegen langs twee verschillende wegen naar dezelfde bestemming. Als jouw markt Polen is, loopt je werk aan AI-zichtbaarheid meer via de oppervlakken van Google (AI Overviews, AI Mode, Gemini grounding) dan waar dan ook in de regio.

Eén noot van eerlijkheid: dit is een handopsteek-poll in de zaal, bruikbaar als veldsignaal. De onderzoeksdata hieronder is het gemeten deel.

Bevinding 2: Eén screenshot bewijst niets. Vierenvijftig runs bewijzen een patroon.

De meeste bedrijven controleren hun AI-zichtbaarheid nog steeds door ChatGPT één keer te vragen en een screenshot in een boarddeck te plakken. Wij noemen het de screenshottest, en die levert vijf minuten later tegenovergestelde conclusies op.

De oplossing is tellen. We stelden dezelfde ijsvraag 54 keer aan drie AI-modellen. Grycan verscheen in 46 van de 54 runs. Algida verscheen in 36. Twee verschillende screenshots uit die runs zouden twee tegenovergestelde verhalen vertellen, en beide zouden "waar" zijn op de dag dat ze werden gemaakt.

De vuistregel die we hanteren: vijf runs om te controleren of je bestaat in het hoofd van AI, vijftien om te weten wie AI daadwerkelijk naar voren schuift, veertig als het bestuur het getal moet kunnen verdedigen. Je kunt dit zelf uitvoeren in een spreadsheet, of met onze gratis Dice Roller.

Bevinding 3: Twee merken, dezelfde vriezer, heel verschillende motoren

AI bouwt zijn beeld van een merk op uit onderdelen: de bronnen die het citeert wanneer het je beschrijft. We openden twee reputatiemotoren naast elkaar, uit de merkdata van Polska 2026.

Grycan (ARI 80,2) draait op een dichte laag die het bezit en verdient: 31% van de citaties komt uit eigen domeinen, echte food-serviceportalen, YouTube en Wikipedia. Algida (ARI 70,9) draait vooral op de longtail: 25,4% van de citaties komt uit domeinen die elk maar een paar keer worden genoemd, en geen enkele categorie domineert.

De regel die de zaal verraste: carrière- en werkgeversportalen. Grycan, 0%. Algida, 9,3% van zijn hele motor, gedragen door LiveCareer, Indeed en InterviewMe. Niemand in marketing koos die bronnen, en niemand controleert ze. We hebben dit patroon over het volledige onderzoek gedocumenteerd in AI baseert merken op vacaturesites.

Het kanaal dat niemand oversloeg: YouTube

Over alle 46 merken en 17.891 citaties heen, hier is de TOP 20 van niet-eigen domeinen die AI citeert bij het beschrijven van Poolse merken.

YouTube staat op de eerste plaats met 1.592 citaties, en het is het enige medium in het onderzoek waar elk van de 46 merken voorkwam. Het draagt 36,6% van de TOP 20-citatiepool. Marktplaatsen (Ceneo, Allegro, Media Expert) volgen. Vier van de volgende vijftien posities zijn werkgeversreputatieportalen, samen goed voor 460 citaties, meer dan Forbes Polska en Business Insider Polska bij elkaar.

De praktische lezing: een merk zonder YouTube-voetafdruk is afwezig op het enige kanaal dat AI nooit overslaat, en in Polen telt dat nu zwaarder dan een tier-1-persvermelding.

Wat je hiermee kunt doen

Drie zetten die we op het podium lieten zien, elk in ongeveer een middag ontwikkeltijd te leveren:

1. Vertel AI wat er is veranderd. Google's AI-antwoorden wegen versheid mee. Geef elke pagina een eerlijke datum per pagina; een sitemap die alles op "vandaag" zet, leert crawlers om je te negeren.
2. Beantwoord vragen zichtbaar. Pagina's die de vraag van de koper hardop stellen en beantwoorden, met bijpassende gestructureerde data eronder, zijn de pagina's die AI kan citeren.
3. Push, wacht niet af. IndexNow en Cloudflare's Crawler Hints nemen gepushte URL-lijsten aan; de ontdekkingstijd zakt van dagen naar minuten.

Herhaal het daarna. AI-zichtbaarheid is een gewoonte: rol de nulmeting, lees de diagnose, herstel op volgorde, rol volgend kwartaal opnieuw.

Controleer je eigen merk

Laat je merk door de gratis Dice Roller lopen, zonder registratie. De volledige methodologie en resultaten van AI Brand Index Polska 2026 staan in onze onderzoeksbibliotheek.

Disclaimer: we beoordelen niet de kwaliteit van bedrijven of producten. We meten merkzichtbaarheid, narratief en aanbevelingskracht in AI-antwoorden.