Wyniki ankiety na żywo i dane z badania z naszej sesji w Warszawie 11 czerwca 2026, plus trzy wnioski, które zaskoczyły salę pełną marketerów.
11 czerwca 2026 poprowadziliśmy "The Discovery Shift" w Venture Café Warsaw (CIC). Jedna ankieta na żywo, dane z naszego badania AI Brand Index Polska 2026 (46 marek, 17 891 cytowań, 1 907 unikalnych domen źródłowych) oraz pierwsza publiczna prezentacja naszego głosowego konsultanta AI. Ten artykuł zachowuje trzy wnioski, które wywołały na sali najsilniejszą reakcję.
Wniosek 1: Polska zaczyna od Google. Nawet jej ulubione AI należy do Google.
Przed prelekcją zadaliśmy sali jedno pytanie: kiedy ostatnio szukałeś produktu lub usługi, od czego zacząłeś?
Wynik: Google Search 50%, Gemini 25%, ChatGPT 17%, Perplexity 4%, Claude 4%.
Przeczytaj dwie górne pozycje razem: 75% sali zaczyna wewnątrz ekosystemu Google. Połowa polskich marketerów zapytanych na sali przeszła już do asystenta AI, a asystent, który wybrali, to należący do Google Gemini, przed ChatGPT.
Ta sama ankieta na naszych wydarzeniach bałtyckich układa się inaczej: 51% wciąż zaczyna od Google, podczas gdy 48% najpierw otwiera platformę AI, przy czym sam ChatGPT zbiera 36%. Polska i kraje bałtyckie zmierzają do tego samego celu dwiema różnymi drogami. Jeśli twoim rynkiem jest Polska, twoja praca nad widocznością w AI przechodzi przez powierzchnie Google (AI Overviews, AI Mode, grounding Gemini) bardziej niż gdziekolwiek indziej w regionie.
Jedna uwaga dla uczciwości: to ankieta z podniesionymi rękami na sali, przydatna jako sygnał z pola. Dane z badania poniżej to część zmierzona.
Wniosek 2: Jeden zrzut ekranu niczego nie dowodzi. Pięćdziesiąt cztery uruchomienia dowodzą wzorca.
Większość firm wciąż sprawdza swoją widoczność w AI, pytając raz ChatGPT i wklejając zrzut ekranu do prezentacji dla zarządu. Nazywamy to testem zrzutu ekranu i daje on przeciwne wnioski w odstępie pięciu minut.
Rozwiązaniem jest liczenie. Zadaliśmy to samo pytanie o lody 54 razy w trzech modelach AI. Grycan pojawił się w 46 z 54 uruchomień. Algida pojawiła się w 36. Dwa różne zrzuty ekranu z tych uruchomień opowiedziałyby dwie przeciwne historie i obie byłyby "prawdziwe" w dniu, w którym je zrobiono.
Zasada, którą stosujemy: pięć uruchomień, żeby sprawdzić, czy w ogóle istniejesz w głowie AI, piętnaście, żeby wiedzieć, kogo AI faktycznie promuje, czterdzieści, kiedy zarząd potrzebuje obronić liczbę. Możesz to zrobić sam w arkuszu kalkulacyjnym albo za pomocą naszego darmowego Dice Roller.
Wniosek 3: Dwie marki, ta sama zamrażarka, bardzo różne silniki
AI buduje swój obraz marki z części: źródeł, które cytuje, opisując cię. Otworzyliśmy dwa silniki reputacji obok siebie, na podstawie danych o markach z Polska 2026.
Grycan (ARI 80,2) działa na gęstej warstwie, którą posiada i wypracowuje: 31% cytowań z jego własnych domen, prawdziwych portali gastronomicznych, YouTube, Wikipedii. Algida (ARI 70,9) działa głównie na długim ogonie: 25,4% jej cytowań pochodzi z domen wymienianych po kilka razy każda i żadna pojedyncza kategoria nie dominuje.
Wiersz, który zaskoczył salę: portale karierowe i pracodawców. Grycan, 0%. Algida, 9,3% całego swojego silnika, niesione przez LiveCareer, Indeed i InterviewMe. Nikt w marketingu nie wybrał tych źródeł i nikt ich nie audytuje. Ten wzorzec udokumentowaliśmy w całym badaniu w artykule AI opiera marki na portalach z ofertami pracy.
Kanał, którego nikt nie pominął: YouTube
W sumie dla wszystkich 46 marek i 17 891 cytowań oto TOP 20 domen niebędących własnością marek, które AI cytuje, opisując polskie marki.
YouTube jest pierwszy z 1592 cytowaniami i jest jedynym medium w badaniu, w którym pojawiła się każda z 46 marek. Niesie 36,6% puli cytowań TOP 20. Za nim podążają marketplace'y (Ceneo, Allegro, Media Expert). Cztery z kolejnych piętnastu pozycji to portale reputacji pracodawców, razem 460 cytowań, więcej niż Forbes Polska i Business Insider Polska razem wzięte.
Praktyczny wniosek: marka bez śladu na YouTube jest nieobecna w jedynym kanale, którego AI nigdy nie pomija, a w Polsce liczy się to teraz bardziej niż trafienie do prasy pierwszej ligi.
Co z tym zrobić
Trzy ruchy, które pokazaliśmy na scenie, każdy do wdrożenia w mniej więcej jedno programistyczne popołudnie:
- Mów AI, co się zmieniło. Odpowiedzi AI od Google ważą świeżość. Nadaj każdej stronie uczciwą datę per strona; mapa witryny, która stempluje wszystko jako "dzisiaj", uczy roboty, żeby cię ignorowały.
- Odpowiadaj na pytania w widoczny sposób. Strony, które zadają pytanie kupującego na głos i na nie odpowiadają, z pasującymi danymi strukturalnymi pod spodem, to strony, które AI może zacytować.
- Zgłaszaj, nie czekaj. IndexNow i Crawler Hints od Cloudflare przyjmują zgłaszane listy adresów URL; wykrywanie spada z dni do minut.
Potem to powtarzaj. Widoczność w AI to nawyk: rzuć bazową próbę, przeczytaj diagnozę, napraw po kolei, rzuć ponownie w następnym kwartale.
Sprawdź własną markę
Przepuść swoją markę przez darmowy Dice Roller, bez rejestracji. Pełna metodologia i wyniki AI Brand Index Polska 2026 są w naszej bibliotece badań.
Zastrzeżenie: nie oceniamy jakości firm ani produktów. Mierzymy widoczność marki, narrację i rekomendowalność w odpowiedziach AI.