Hook: O modelo escreve as perguntas de comprador que seu time nunca anotou, faz essas perguntas e cita cada marca que as respondeu. Pesquisa de perguntas para um mercado custa de EUR 720 a EUR 2,160 de tempo de especialista.
O que você vai conseguir fazer
- Transformar um briefing de campanha nas perguntas de comprador que ninguém na sua empresa anotou
- Dimensionar uma execução com três números e saber o que cada um compra
- Ler o ranking Brands Detected, com contagem, média, amplitude e variância para cada grafia do seu próprio nome
- Transformar uma lacuna de tema num plano de conteúdo com briefings anexados, sem sair da aba
- Levar três exportações: o CSV da tabela de marcas, o Markdown com as descrições de tema que a tela não mostra e o PDF que você envia
Duração: 6:43 | Dificuldade: Avançado
O conjunto de prompts contra o qual sua marca é medida é seu. Você o escreveu, ou pessoas que já conhecem o produto o escreveram, então cada pergunta ali é uma pergunta que seu time sabia fazer. Os pontos cegos são os que ninguém anotou, e eles ficam invisíveis até um cliente fazer um deles e um concorrente respondê-lo. Uma ferramenta de palavras-chave também não vai encontrá-los: ela reporta o que as pessoas digitaram numa caixa de busca e não diz nada sobre as perguntas que um modelo escreve quando raciocina sozinho sobre sua categoria.
Quanto isso custa hoje
Premissa: um especialista em SEO a EUR 90 por hora.
| Trabalho, à mão | Tempo | Custo |
|---|---|---|
| Pesquisa de perguntas e palavras-chave, um mercado | 1 a 3 dias, ou seja, 8 a 24 h | EUR 720 a EUR 2,160 a EUR 90/h |
| Assento de ferramenta de pesquisa (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | contínuo | EUR 99 a EUR 199 por mês |
Esse preço é por mercado e por idioma. O idioma é um campo do formulário, então um segundo idioma é outra execução dentro da mesma assinatura.
O Discovery Lab fica no Strategist, a EUR 496 por mês, de duas vezes e meia a cinco vezes um assento de pesquisa (496 / 199 = 2.5, 496 / 99 = 5.0). O que os EUR 496 compram é a parte que os assentos de palavras-chave não têm como produzir: as perguntas que um modelo escreve por conta própria, as marcas que ele usa quando as responde e um plano de conteúdo montado em cima da lacuna que você escolher.
O que o vídeo mostra
- O Discovery Lab abre no registro de execuções, no menu de histórico: persona, setor, mercado, data e os três números que produziram cada execução. Leia antes de montar qualquer coisa, porque o jeito mais rápido de desenhar uma execução é copiar a última e mudar uma coisa.
- O briefing de campanha entra na caixa de contexto e o contador passa do mínimo de 50 palavras. Nomeie o produto, o mercado, a faixa de preço e contra quem você compete, porque o modelo escreve as perguntas a partir desse parágrafo.
- Quatro campos enquadram o mercado: idioma, setor, contexto de mercado, persona. Cada um muda uma parte diferente do resultado, e só o idioma já faz do mesmo briefing dois relatórios diferentes.
- Cada grafia da sua marca entra como seu próprio chip, e depois as palavras-chave semente. Qualquer coisa que você deixar de fora é contada como marca de outra pessoa.
- Três controles deslizantes dimensionam a execução. Respostas = número de prompts x (1 + mutações) x iterações, então os padrões 5 / 2 / 3 dão 45 respostas e o teto 20 / 5 / 10 dá 1,200.
- Aperte Run e vá fazer outra coisa. O botão mostra Queued, depois Running, e o trabalho sobrevive a um recarregamento da página.
- A aba Insights abre com quatro contagens, depois os grupos de tema: as mensagens que voltaram com frequência no topo, as lacunas que apareceram uma vez no rodapé. As afirmações são comparadas por significado, então o mesmo ponto escrito de duas formas cai num grupo só.
- Brands Detected dá uma etiqueta por grafia que você digitou. Clique numa etiqueta e quatro cartões trocam: total de menções, média por resposta, a amplitude entre a resposta mais silenciosa e a mais ruidosa, e a variância. Cada marca que o modelo citou fica embaixo.
- Passe o mouse numa linha de lacuna, clique em Generate Content, e o tema vira um plano com até seis briefings anexados. Faça o mesmo numa segunda lacuna e o segundo plano chega sob seu próprio título.
- Recarregue uma execução anterior do histórico, mude um número e rode de novo. Duas execuções que diferem por uma variável dizem quanto aquela configuração valia.
O que você precisa
- Strategist, EUR 496 por mês, ou Enterprise.
- Um projeto com scan concluído e pelo menos uma persona.
- Um briefing de campanha de 50 a 500 palavras. O botão de rodar fica desligado abaixo de 50 palavras.
- Pelo menos uma palavra-chave. As grafias da marca são opcionais e vale a pena digitá-las.
- Uma persona escolhida em toda execução. O rótulo diz opcional e o servidor exige.
- Uma execução de descoberta e um plano de conteúdo por vez em cada scan.
Perguntas que as pessoas fazem
Isso substitui Ahrefs ou Semrush? Não. Mantenha o assento de palavras-chave para demanda de busca; esta execução cobre as perguntas que um modelo escreve por conta própria e as marcas que ele cita contra elas. Muitos times usam os dois.
Uma execução cobre duas personas? Não. O formulário aceita uma persona por execução, então duas personas são duas execuções. O mesmo vale para dois idiomas.
Quão grande pode ficar uma execução? Vinte prompts, cinco reescritas de cada, perguntados dez vezes: 1,200 respostas e uma espera longa. Os padrões são 5, 2 e 3, o que dá 45. Iterações é o número que decide o formato do relatório, porque com uma iteração nada tem como se repetir e a separação não diz nada.
O que significa o percentual de frequência ao lado de uma marca? A distância até a marca do topo, medida como fatia das menções do líder. Leia isso como share of voice e você vai reportar a execução errado.
Traga o briefing que você entregaria a uma agência e deixe o modelo escrever as perguntas que seu time nunca fez.