Resultados de enquete ao vivo e dados do estudo da nossa sessão em Varsóvia no dia 11 de junho de 2026, além das três descobertas que surpreenderam uma sala cheia de profissionais de marketing.
No dia 11 de junho de 2026 realizamos "The Discovery Shift" no Venture Café Warsaw (CIC). Uma enquete ao vivo, dados do nosso estudo AI Brand Index Polska 2026 (46 marcas, 17.891 citações, 1.907 domínios de fontes únicos) e a primeira demonstração pública do nosso consultor de IA por voz. Este artigo reúne as três descobertas que geraram a reação mais forte na sala.
Descoberta 1: A Polônia começa pelo Google. Até a sua IA favorita é do Google.
Fizemos à sala uma pergunta antes da palestra: na última vez que você procurou um produto ou serviço, por onde começou?
O resultado: Google Search 50%, Gemini 25%, ChatGPT 17%, Perplexity 4%, Claude 4%.
Leia as duas primeiras linhas juntas: 75% da sala começa dentro do ecossistema do Google. Metade dos profissionais de marketing poloneses presentes migrou para um assistente de IA, e o assistente que escolheram é o Gemini, do Google, à frente do ChatGPT.
A mesma enquete nos nossos eventos no Báltico se divide de forma diferente: 51% ainda começam pelo Google, enquanto 48% abrem primeiro uma plataforma de IA, com o ChatGPT sozinho ficando com 36%. A Polônia e os países bálticos caminham para o mesmo destino por duas estradas diferentes. Se o seu mercado é a Polônia, o seu trabalho de visibilidade em IA passa pelas superfícies do Google (AI Overviews, AI Mode, grounding do Gemini) mais do que em qualquer outro lugar da região.
Uma nota de honestidade: esta é uma enquete de sala feita com mãos levantadas, útil como sinal de campo. Os dados do estudo abaixo são a parte medida.
Descoberta 2: Uma captura de tela não prova nada. Cinquenta e quatro execuções provam um padrão.
A maioria das empresas ainda verifica a sua visibilidade em IA perguntando ao ChatGPT uma única vez e colando uma captura de tela em uma apresentação para a diretoria. Chamamos isso de teste da captura de tela, e ele produz conclusões opostas em intervalos de cinco minutos.
A solução é contar. Fizemos a mesma pergunta sobre sorvete 54 vezes em três modelos de IA. A Grycan apareceu em 46 de 54 execuções. A Algida apareceu em 36. Duas capturas de tela diferentes dessas execuções contariam duas histórias opostas, e ambas seriam "verdadeiras" no dia em que foram tiradas.
A regra prática que usamos: cinco execuções para verificar se você existe na cabeça da IA, quinze para saber quem a IA está realmente recomendando, quarenta quando a diretoria precisa defender o número. Você pode fazer isso sozinho em uma planilha, ou com o nosso Dice Roller gratuito.
Descoberta 3: Duas marcas, o mesmo freezer, motores muito diferentes
A IA constrói a sua imagem de uma marca a partir de partes: as fontes que ela cita ao descrever você. Abrimos dois motores de reputação lado a lado, a partir dos dados de marcas do Polska 2026.
A Grycan (ARI 80,2) funciona sobre uma camada densa que ela possui e conquista: 31% das citações vêm dos seus próprios domínios, portais reais de food-service, YouTube, Wikipedia. A Algida (ARI 70,9) funciona principalmente sobre a cauda longa: 25,4% das suas citações vêm de domínios mencionados poucas vezes cada, e nenhuma categoria domina.
A linha que surpreendeu a sala: portais de carreira e de empregadores. Grycan, 0%. Algida, 9,3% de todo o seu motor, sustentado por LiveCareer, Indeed e InterviewMe. Ninguém no marketing escolheu essas fontes, e ninguém as audita. Documentamos esse padrão ao longo de todo o estudo em A IA fundamenta marcas em portais de emprego.
O canal que ninguém pulou: YouTube
Ao longo de todas as 46 marcas e 17.891 citações, aqui está o TOP 20 de domínios não próprios que a IA cita ao descrever marcas polonesas.
O YouTube fica em primeiro com 1.592 citações, e é o único meio no estudo em que cada uma das 46 marcas apareceu. Ele carrega 36,6% do conjunto de citações do TOP 20. Os marketplaces (Ceneo, Allegro, Media Expert) vêm em seguida. Quatro das quinze posições seguintes são portais de reputação de empregadores, juntos 460 citações, mais do que Forbes Polska e Business Insider Polska somados.
A leitura prática: uma marca sem presença no YouTube está ausente do único canal que a IA nunca pula, e na Polônia isso agora importa mais do que uma menção na imprensa de primeira linha.
O que fazer com isso
Três movimentos que mostramos no palco, cada um entregável em cerca de uma tarde de desenvolvimento:
- Diga à IA o que mudou. As respostas de IA do Google dão peso ao frescor. Dê a cada página uma data honesta por página; um sitemap que carimba tudo como "hoje" ensina os crawlers a ignorar você.
- Responda perguntas de forma visível. Páginas que fazem a pergunta do comprador em voz alta e a respondem, com dados estruturados correspondentes por baixo, são as páginas que a IA consegue citar.
- Empurre, não espere. O IndexNow e o Crawler Hints da Cloudflare aceitam listas de URLs enviadas; a descoberta cai de dias para minutos.
Depois repita. A visibilidade em IA é um hábito: role a linha de base, leia o diagnóstico, corrija em ordem, role de novo no próximo trimestre.
Verifique a sua própria marca
Passe a sua marca pelo Dice Roller gratuito, sem cadastro. A metodologia e os resultados completos do AI Brand Index Polska 2026 estão na nossa biblioteca de pesquisa.
Aviso: não avaliamos a qualidade de empresas ou produtos. Medimos a visibilidade da marca, a narrativa e a recomendabilidade nas respostas de IA.