Rankfor.AI Forschung · August 2026
Wir haben KI nach 264 europäischen Unternehmen gefragt.
Bei der Hälfte davon denkt sie sich Dinge aus.
9.600 Antworten · 3 KI-Assistenten · 21 Märkte · jede Firma echt, jeder Fehler gezählt
FT1000Unternehmen aus der FT 1000: Europas am schnellsten wachsende Unternehmen 2026
Die Frage
Ändert Ihr Firmenname, was KI über Sie sagt?
Peec AI showed that it does. Jan Ehrlinspiel published the study on 11 August 2026, and every invented name in it was a real English word.
Diese Arbeit ist unabhängig. Sie nennt deren Studie als Grund für die Anfrage.
What Peec found
904 real brands, plus 80 invented name pairs. A name one point higher on the word scale is described 0.07 points more positively. The effect disappears once the model knows the brand.
What stayed open
Is it the meaning of the word, or the shape of it? Does any of it cross a language boundary?
Test eins
Wir haben 15 Unternehmen erfunden, sodass nur der Name als Anhaltspunkt diente
Poison Inc. Freedom Inc. Misery Inc. Keines dieser Unternehmen existiert, also kann die KI nichts beschreiben außer dem Wort selbst.
Wir haben dann die Antworten der KI auf einer Skala bewertet, die von 1.800 Menschen erstellt wurde: 13.915 englische Wörter, jedes bewertet von 1 für das unangenehmste Wort bis 9 für das angenehmste. Murder liegt nahe bei 1. Vacation liegt nahe bei 9. Gewöhnliche Wörter wie door und engine liegen etwa bei 5.
3,1 Punkte sind kein Rundungsfehler. Es ist der Abstand zwischen der Bewertung von „Beerdigung“ und „Urlaub“ auf der Skala. Gleiche erfundene Firma, gleiche Frage, anderer Name.
Test zwei
Geht es um die Bedeutung des Wortes oder um seinen Klang?
For every name we built a twin one letter away.
Poison Inc. and Poisom Inc. Freedom Inc. and Freedon Inc.
They sound almost identical. Only one is a word.
Die Bedeutung steuert also die Antwort. Ändert man einen Buchstaben, verschwindet der meiste Effekt, auch wenn fünfzehn Namen nicht ausreichten, um den Ursprung des Rests zu klären.
Test drei
Ein polnischer Name trägt seine polnische Bedeutung in eine englische Antwort hinein
Trucizna bedeutet Gift. Wir haben auf Englisch nach Trucizna Inc. gefragt.
Trucizna Inc. → tödlich, giftig, chemisch, stark, gefährlich
Poison Inc. → giftig, tödlich, gefährlich, stark, chemisch
Wenn Ihr Firmenname in Ihrer eigenen Sprache etwas bedeutet, erkennt einer dieser Assistenten das und einer nicht. Ihr Käufer entscheidet, welchen er wählt.
Was nicht funktioniert hat
Bei echten Unternehmen ist der Effekt viel schwächer, und wir können ihn nicht voneinander trennen.
Wir haben denselben Test mit 264 echten europäischen Unternehmen durchgeführt. Die Verbindung zwischen Name und Beschreibung ist vorhanden, aber gering, und sie hängt nicht davon ab, ob die KI das Unternehmen kennt.
Der Grund ist einfach. Echte Namen beschreiben das Geschäft. Coffi Lab verkauft Kaffee. Baroni Home verkauft Haushaltswaren. Also kommen ein angenehmer Name und ein angenehmes Geschäft zusammen, und keine Messung kann sie voneinander unterscheiden.
Wir berichten das, weil es sonst den Rest stärker erscheinen lassen würde, als er ist.
Was wir stattdessen herausgefunden haben
Die Hälfte der am schnellsten wachsenden Unternehmen Europas wird in die falsche Schublade gesteckt
Für jedes Unternehmen haben wir eine Sache überprüft, die eine richtige Antwort hat: Ordnet die KI es der Branche zu, in der es tatsächlich tätig ist? Wir haben die Branche aus dem eigenen Datensatz der FT übernommen und jedes ungefähr passende Wort akzeptiert.
Das sind keine unbekannten Firmen. Sie sind die am schnellsten wachsenden Unternehmen auf dem Kontinent, mit echten Umsätzen und echten Mitarbeitern. n = 175
- right industry in 90% of answers or more
- right industry in 50% to 89% of answers
- richtige Branche in weniger als der Hälfte der Antworten
Which companies
The assistants are reliable about software and guess at the rest
Split the same 175 companies by what they sell. Software companies land in the right industry in 86% of answers. Every other sector averages 64%, and a third of those companies land right in fewer than half.
Sector taken from the FT's own record. The full table for all 175 companies is published with the data.
Eight of the 175, from the company no answer places right to the one every answer does.
Der Teil, der Ihnen Sorgen machen sollte
All three are wrong about a third of the time. One of them says so.
In the same 8,250 answers we counted two things: how often an assistant puts the company in the wrong industry, and how often it admits it has not heard of the company.
Clever ist ein dänisches Energieunternehmen. Alle drei Assistenten beschreiben es flüssig und selbstbewusst. Zwei von ihnen lesen das englische Wort „clever“ und raten daraufhin. Nichts in der Antwort verrät dem Leser, welcher Assistent welcher ist.
This counts whether an assistant flags its own uncertainty. Claude is the least accurate of the three here. It is also the only one that tells you.
puts the company in the wrong industry
says it does not know the company
Was zu tun ist
Die Frage ist nicht, ob Ihr Name gut ist
If you run a company
Until the AI knows you, it describes your name. Being known is the fix, and it is the only fix.
If you are reading an AI answer
Confidence is not knowledge. The assistants sound the same whether they know the company or are guessing from the letters.
Methode
Wie dies gemessen wurde und was es Ihnen nicht sagen kann
- 9.600 Antworten. 3 Assistenten, jeweils die neueste Version, August 2026. Websuche aus, es wurde also beim Antworten nichts nachgeschlagen.
- Jede Antwort verlangte zehn Ein-Wort-Beschreibungen plus eine konkrete Tatsache. Jedes Wort wurde anhand von Warriner, Kuperman und Brysbaert (2013) bewertet, derselben 13.915-Wörter-Skala, die auch die Peec-Studie verwendet hat.
- Jedes Unternehmen wurde etwa zehnmal befragt, weil eine einzelne KI-Antwort sich von selbst verändert. Wir haben diese Veränderung gemessen: 0,28 Punkte auf der Skala von 1 bis 9.
- Null fehlgeschlagene Anrufe bei 9.600. Ein fehlgeschlagener Anruf wird als Fehler gezählt, niemals als leere Antwort, weil das Bewerten eines Fehlers als „kein Ergebnis“ dazu führt, dass Messfehler veröffentlicht werden.
Was dies Ihnen nicht sagen kann: ob eine KI-Antwort im Detail wahr ist, wie sich das alles mit Websuche verhält, oder ob es außerhalb der 21 getesteten Märkte und 3 Assistenten gilt.
Daten, Code und die vollständige Firmenliste sind offen.
doi.org/10.5281/zenodo.21904654CC BY 4.0
Try it now
Ask AI about your own company.
The same question we asked about 264 companies takes thirty seconds to ask about yours.
See if AI recommends your brand →