Googles neues Modell Gemini 3.5 Flash hat seine KI-Zitationsstrategie komplett neu aufgebaut. In unserer groß angelegten Replikationsstudie, die 1.239 Grounding-Zitate über 66 regionale Marken hinweg analysiert, hat Gemini 3.5 Flash seine Zitationsrate für markeneigene Websites mehr als verdreifacht: auf 20,0 Prozent, gegenüber 6,4 Prozent bei früheren Modellen. Google hat den Zitationsabstand zu OpenAI und Perplexity geschlossen.
Warum diese Studie wichtig ist
Als wir den Nordic-Baltic-CEE AI Reputation Index eingeführt haben, war Googles Gemini ein deutlicher Ausreißer beim Search-Grounding. Während Perplexity in 20,7 Prozent seiner Antworten offizielle Marken-Websites zitierte und OpenAI in 16,2 Prozent seiner Antworten, hinkte Gemini mit niedrigen 6,4 Prozent hinterher.
Schlimmer noch: Gemini leitete den Großteil seiner externen Zitate über undurchsichtige Redirect-Schleifen der "Vertex AI Search". Das verschleierte den Ursprung seiner Markenfakten und hinderte CMOs und Digital-Marketer daran, die Quelle ihrer KI-Reputation zuzuordnen und zu überprüfen.
Heute hat Google Gemini 3.5 Flash angekündigt. Wir haben die Marketing-Präsentationen übersprungen und sofort eine groß angelegte Replikationsstudie über alle 66 großen europäischen Marken in unserem Index durchgeführt.
Wir haben 132 strukturierte Abfragen ausgeführt, 1.239 Zitate extrahiert und die Ergebnisse kartiert. Die Daten zeigen eine massive, strukturelle Neuausrichtung von Googles Search-Grounding-Engine.
Erkenntnis 1: Google hat seine direkte Marken-Grounding-Rate verdreifacht
In unserem Replikationstest zitierte Gemini 3.5 Flash die offizielle Markendomain in 20,0 Prozent aller Zitate. Das entspricht einer Steigerung um das 3,1-Fache gegenüber unseren Gemini-Ausgangswerten (6,4 Prozent).
Google liegt nun vor OpenAI (16,2 Prozent) und befindet sich in einem nahezu perfekten Kopf-an-Kopf-Rennen mit Perplexity Sonar Pro (20,7 Prozent).
Das bedeutet: Ihre offizielle Website wurde in Googles KI-Grounding-Ebene in Echtzeit zu einer primären, vertrauenswürdigen Autorität aufgewertet.
Erkenntnis 2: Die Ebene der syndizierten Owned Media
Googles neue Grounding-Strategie hat eine noch tiefere Dimension.
Zusätzlich zu den 20,0 Prozent der Zitate, die direkt auf offizielle Markenseiten verweisen, werden weitere 3,4 Prozent aller Zitate über regulierte Finanzplattformen, Börsen und Rating-Datenbanken geleitet (etwa Nasdaq, S&P Global, Fitch und Morningstar).
Aus Sicht der Investor Relations und der Unternehmenskommunikation sind das syndizierte Owned Media. Diese Seiten hosten Ihre offiziellen Unternehmensmeldungen, Aktienkurse und rechtsverbindlichen Offenlegungen.
Zusammengenommen wird nun fast ein Viertel (23,4 Prozent) von Geminis gesamtem Grounding-Gedächtnis durch offizielle oder syndizierte Unternehmenskommunikation gespeist.
Das erklärt, warum stark regulierte Sektoren wie Banken und Versicherungen in unserer Studie die höchste Zitationsrate von 27,4 Prozent aufweisen. Gemini umgeht Standard-Marketingtexte zugunsten strukturierter, geprüfter Finanzoffenlegungen.
B2B-Marken verzeichnen eine Zitationsrate von 18,2 Prozent, während endkundenorientierte B2C-Marken bei 17,7 Prozent liegen.
Erkenntnis 3: Sourcing-Profile nach Land
Unsere Aufschlüsselung Land für Land zeigt, dass die Geografie Geminis Zitationsverhalten stark beeinflusst:
- Deutschland führt die Region mit einer direkten Marken-Website-Grounding-Rate von 32,1 Prozent an.
- Finnland und Polen folgen dicht dahinter mit 27,4 Prozent beziehungsweise 27,1 Prozent.
- Schweden liegt mit 7,8 Prozent am Ende der Liste und bevorzugt stark Drittanbieter-Verzeichnisse.
Das ist ein strukturelles Signal. In Märkten, in denen Marken dichte, mehrsprachige Nutzinhalte veröffentlichen, stützt sich Gemini auf offizielle Domains. In Märkten, die von oberflächlichen Werbetexten dominiert werden, greift die Engine standardmäßig auf Drittanbieter-Publisher zurück.
Erkenntnis 4: UGC und Nachrichten beherrschen den Long Tail
Wenn Gemini Ihre Website umgeht, stützt es sich auf eine stark konzentrierte Auswahl externer Validierungsquellen.
Klammert man markeneigene Seiten aus, ist nutzergenerierter Content (UGC) der dominierende Treiber von Geminis Gedächtnis. Reddit ist die am häufigsten zitierte Drittanbieter-Domain in unserer Studie und erfasst 6,05 Prozent aller Zitate. Trustpilot folgt mit 3,95 Prozent, und Wikipedia macht 2,74 Prozent aus.
Gleichzeitig machen traditionelle Nachrichten- und Presseverlage zusammen 14,77 Prozent von Geminis Gedächtnis aus. Diese teilen sich auf zwischen internationalen Tier-1-Medien (etwa The Guardian und Forbes mit jeweils 0,56 Prozent) und vertrauenswürdigen regionalen öffentlich-rechtlichen Sendern (etwa err.ee in Estland mit 0,65 Prozent und lsm.lv in Lettland mit 0,56 Prozent).
Erkenntnis 5: Lokale Autorität als Eigentum
Wenn wir die wichtigsten nicht-markengebundenen Zitate Land für Land analysieren, wird das lokalisierte Validierungsmuster deutlich:
- In Lettland ist der regionale öffentlich-rechtliche Sender
lsm.lvdie am zweithäufigsten zitierte Drittanbieter-Domain mit 6 Zitaten. - In Schweden bilden die globalen Wirtschaftsplattformen
spglobal.comundforbes.comdie primäre Validierungsebene hinter Reddit. - In Norwegen und Finnland dient die Verbraucherbewertungsplattform
trustpilot.comals primärer Konkurrent zu Reddits Einfluss.
Ihre KI-Sichtbarkeit ist lokal. Wenn Ihre Marke in globalen Datenbanken stark sichtbar ist, aber in regionalen öffentlich-rechtlichen Sendern und lokalen Verbraucherforen fehlt, bleiben Sie in regionalen KI-Suchen unsichtbar.
Was das für CMOs bedeutet (ab Montag)
Die Veröffentlichung von Gemini 3.5 Flash ist mehr als ein Geschwindigkeits-Update. Sie ist eine grundlegende Neuausrichtung dessen, wie Google Echtzeit-Webwissen koordiniert.
1. Faktische Nützlichkeit aufbauen
Standard-Marketingtexte werden vom KI-Search-Grounding ignoriert. Die Marken, die hohe Owned-Media-Zitationsraten erzielen (etwa Kesko mit 85,0 Prozent und Slovak Telekom mit 75,0 Prozent), veröffentlichen Bedrohungsberichte, Finanztabellen, API-Dokumentationen und stark strukturierte technische Spezifikationen. Geben Sie dem Modell Fakten, die es tatsächlich aufnehmen kann.
2. Börsen als neuen PR-Kanal behandeln
Da Gemini 3,4 Prozent seiner Zitate über Börsen und Rating-Datenbanken leitet, ist Ihr Investor-Relations-Team nun ein aktiver Akteur in Ihrer KI-Optimierungsstrategie. Sorgen Sie dafür, dass Ihre syndizierten Profile bei Nasdaq, S&P Global und Fitch sauber, aktuell und strukturiert sind.
3. Reddit- und Trustpilot-Feeds aktiv überwachen
Wenn Reddit (6,05 Prozent) und Trustpilot (3,95 Prozent) 10 Prozent Ihrer gesamten KI-Reputation ausmachen, erfordern sie aktives, tägliches Management. Positive Bewertungen auf Trustpilot und aktive Diskussionsthreads auf Reddit sind keine reinen Social Signals mehr; sie bilden die aktive Validierungsebene Ihres KI-Markenprofils.
Studiendetails
- Stichprobe: 66 regionale Marken, 11 Länder, 11 Märkte
- Abfragen: 132 strukturierte Abfragen, sequenziell durchgeführt
- Ausgewertete Zitate: 1.239 Grounding-Zitate insgesamt, extrahiert aus Gemini 3.5 Flash
- Datenerhebung: 20. Mai 2026