Hook: Malli kirjoittaa ostajien kysymykset, joita kukaan tiimissäsi ei kirjannut ylös, esittää ne ja nimeää jokaisen brändin joka niihin vastasi. Kysymystutkimus yhdelle markkinalle maksaa EUR 720–EUR 2,160 asiantuntijan aikaa.
Mitä osaat tämän jälkeen
- Muutat kampanjabriefin ostajien kysymyksiksi, joita kukaan talossasi ei kirjannut ylös
- Mitoitat ajon kolmella luvulla ja tiedät, mitä kukin niistä ostaa
- Luet Brands Detected -listan, jossa on määrä, keskiarvo, vaihteluväli ja varianssi jokaiselle oman nimesi kirjoitusasulle
- Muutat aiheaukon sisältösuunnitelmaksi briefeineen poistumatta välilehdeltä
- Otat kolme vientiä mukaasi: CSV-brändataulukon, Markdownin jossa on ruudulta puuttuvat aihekuvaukset, ja PDF:n jonka lähetät
Kesto: 6:43 | Vaikeustaso: Edistynyt
Sinä omistat kehotejoukon, jota vasten brändiäsi mitataan. Kirjoitit sen itse, tai sen kirjoittivat ihmiset jotka jo tuntevat tuotteen, joten jokainen kysymys siinä on kysymys jonka tiimisi osasi esittää. Sokeat pisteet ovat ne joita kukaan ei kirjannut ylös, ja ne pysyvät näkymättöminä kunnes asiakas kysyy yhden ja kilpailija vastaa siihen. Avainsanatyökalu ei löydä niitä sekään: se raportoi, mitä ihmiset kirjoittivat hakukenttään, eikä kerro mitään kysymyksistä, joita malli kirjoittaa päätellessään kategoriastasi itsekseen.
Mitä tämä maksaa nyt
Oletus: SEO-asiantuntija EUR 90 tunnissa.
| Työ käsin | Aika | Kustannus |
|---|---|---|
| Kysymys- ja avainsanatutkimus, yksi markkina | 1–3 päivää, siis 8–24 h | EUR 720–EUR 2,160 hinnalla EUR 90/h |
| Tutkimuspaikka (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | jatkuva | EUR 99–EUR 199 kuukaudessa |
Tuo hinta on markkina- ja kielikohtainen. Kieli on lomakkeen kenttä, joten toinen kieli on toinen ajo samalla tilauksella.
Discovery Lab on Strategist-tilauksessa hintaan EUR 496 kuukaudessa, kaksi ja puoli tai viisi kertaa tutkimuspaikan hinta (496 / 199 = 2.5, 496 / 99 = 5.0). Se mitä EUR 496 ostaa on juuri se osa, jota avainsanapaikat eivät pysty tuottamaan: kysymykset jotka malli kirjoittaa itsekseen, brändit joihin se tarttuu vastatessaan niihin, ja sisältösuunnitelma joka rakennetaan valitsemasi aukon päälle.
Mitä videolla näkyy
- Discovery Lab avautuu historiavalikon ajolokiin: persoona, toimiala, markkina, päivämäärä ja kolme lukua jotka tuottivat kunkin ajon. Lue se ennen kuin rakennat mitään, koska nopein tapa suunnitella ajo on kopioida edellinen ja muuttaa yhtä asiaa.
- Kampanjabrief menee kontekstiruutuun, ja laskuri ylittää 50 sanan minimin. Nimeä tuote, markkina, hintaluokka ja ketä vastaan olet, koska malli kirjoittaa kysymykset tästä kappaleesta.
- Neljä kenttää kehystää markkinan: kieli, toimiala, markkinakonteksti, persoona. Kukin muuttaa eri osaa tuloksesta, ja pelkkä kieli tekee samasta briefistä kaksi eri raporttia.
- Jokainen brändisi kirjoitusasu menee omana merkkinään, sitten siemenavainsanat. Kaikki mitä jätät pois lasketaan jonkun toisen brändiksi.
- Kolme liukusäädintä mitoittaa ajon. Vastaukset = kehotteiden määrä x (1 + muunnokset) x iteraatiot, joten oletukset 5 / 2 / 3 antavat 45 vastausta ja katto 20 / 5 / 10 antaa 1,200.
- Paina Run ja kävele pois. Painike lukee Queued, sitten Running, ja työ selviää sivun uudelleenlatauksesta.
- Insights-välilehti avautuu neljään lukumäärään ja sitten aiheryhmiin: usein palanneet viestit ylhäällä, kerran ilmestyneet aukot alhaalla. Väitteitä verrataan merkityksen mukaan, joten kahdella tavalla sanottu sama asia laskeutuu yhteen ryhmään.
- Brands Detected antaa yhden merkin jokaista kirjoittamaasi kirjoitusasua kohti. Klikkaa merkkiä, ja neljä korttia vaihtuu: mainintoja yhteensä, keskiarvo vastausta kohti, vaihteluväli hiljaisimman ja äänekkäimmän vastauksen välillä, ja varianssi. Jokainen mallin nimeämä brändi on niiden alla.
- Vie kursori aukkoriville, klikkaa Generate Content, ja aiheesta tulee suunnitelma jossa on enintään kuusi briefiä. Tee sama toiselle aukolle, ja toinen suunnitelma laskeutuu oman otsikkonsa alle.
- Lataa aiempi ajo historiasta, muuta yhtä lukua ja aja uudelleen. Kaksi ajoa jotka eroavat yhdellä muuttujalla kertovat, mitä tuo asetus oli arvoltaan.
Mitä tarvitset
- Strategist, EUR 496 kuukaudessa, tai Enterprise.
- Projekti, jolla on valmis skannaus ja ainakin yksi persoona.
- Kampanjabrief, 50–500 sanaa. Ajopainike pysyy pois päältä alle 50 sanan.
- Ainakin yksi avainsana. Brändin kirjoitusasut ovat vapaaehtoisia ja kirjoittamisen arvoisia.
- Persoona valittuna jokaisella ajolla. Nimike lukee vapaaehtoinen, ja palvelin vaatii sen.
- Yksi löytöajo ja yksi sisältösuunnitelma kerrallaan skannausta kohti.
Usein kysyttyä
Korvaako tämä Ahrefsin tai Semrushin? Ei. Pidä avainsanapaikka hakukysyntää varten; tämä ajo kattaa kysymykset, jotka malli kirjoittaa itsekseen, ja brändit jotka se nimeää niitä vasten. Moni tiimi ajaa molempia.
Voiko yksi ajo kattaa kaksi persoonaa? Ei. Lomake ottaa yhden persoonan ajoa kohti, joten kaksi persoonaa tarkoittaa kahta ajoa. Sama pätee kahteen kieleen.
Kuinka isoksi yksi ajo voi kasvaa? Kaksikymmentä kehotetta, viisi uudelleenkirjoitusta kullekin, kysyttynä kymmenesti: 1,200 vastausta ja pitkä odotus. Oletukset ovat 5, 2 ja 3, mikä on 45. Iteraatiot on se luku, joka päättää raportin muodon, koska yhdellä iteraatiolla mikään ei voi toistua eikä jako kerro sinulle mitään.
Mitä brändin vieressä oleva frekvenssiprosentti tarkoittaa? Etäisyyttä kärkibrändistä, mitattuna osuutena johtajan maininnoista. Lue se ääniosuutena, niin raportoit ajon väärin.
Tuo se brief, jonka antaisit toimistolle, ja anna mallin kirjoittaa kysymykset joita tiimisi ei koskaan esittänyt.