Il nuovo modello Gemini 3.5 Flash di Google ha ricostruito completamente la sua strategia di citazioni AI. Nel nostro studio di replica su vasta scala, che ha analizzato 1.239 citazioni di grounding relative a 66 brand regionali, Gemini 3.5 Flash ha più che triplicato il tasso di citazioni dirette verso i siti web di proprietà dei brand, portandolo al 20,0%, in crescita dal 6,4% dei modelli precedenti. Google ha colmato il divario di citazioni con OpenAI e Perplexity.
Perché questo studio è importante
Quando abbiamo lanciato il Nordic-Baltic-CEE AI Reputation Index, il Gemini di Google era un'enorme anomalia nel grounding delle ricerche. Mentre Perplexity citava i siti ufficiali dei brand nel 20,7% delle sue risposte e OpenAI li citava nel 16,2%, Gemini restava indietro con un modesto 6,4%.
C'è di peggio: Gemini instradava la maggior parte delle sue citazioni esterne attraverso oscuri loop di reindirizzamento "Vertex AI Search". Questo mascherava l'origine dei fatti relativi ai brand, impedendo ai CMO e ai digital marketer di attribuire e verificare la fonte della loro reputazione AI.
Oggi Google ha annunciato Gemini 3.5 Flash. Abbiamo saltato le presentazioni di marketing e abbiamo eseguito subito uno studio di replica su vasta scala su tutti i 66 principali brand europei del nostro indice.
Abbiamo condotto 132 probe strutturate, estratto 1.239 citazioni e mappato i risultati. I dati rivelano un enorme riallineamento strutturale del motore di grounding delle ricerche di Google.
Risultato 1: Google ha triplicato il tasso di grounding diretto sui brand
Nel nostro test di replica, Gemini 3.5 Flash ha citato il dominio ufficiale del brand nel 20,0% di tutte le citazioni. Questo rappresenta un aumento di 3,1 volte rispetto ai nostri valori Gemini di riferimento (6,4%).
Google è ora davanti a OpenAI (16,2%) e si trova quasi a pari merito con Perplexity Sonar Pro (20,7%).
Questo significa che il tuo sito ufficiale è stato elevato a fonte autorevole primaria e affidabile nel layer di grounding AI in tempo reale di Google.
Risultato 2: il layer di owned media sindacato
C'è una dimensione ancora più profonda nella nuova strategia di grounding di Google.
Oltre al 20,0% di citazioni che puntano direttamente ai siti ufficiali dei brand, un altro 3,4% di tutte le citazioni viene instradato attraverso piattaforme finanziarie regolamentate, borse valori e database di rating (come Nasdaq, S&P Global, Fitch e Morningstar).
Dal punto di vista delle relazioni con gli investitori e del marketing aziendale, si tratta di owned media sindacato. Questi siti ospitano i tuoi documenti societari ufficiali, i ticker di borsa e le comunicazioni legalmente vincolanti.
Insieme, quasi un quarto (23,4%) dell'intera memoria di grounding di Gemini è ora guidata da comunicazioni aziendali ufficiali o sindacate.
Questo spiega perché settori altamente regolamentati come quello bancario e assicurativo registrano il tasso di citazione più alto del nostro studio, pari al 27,4%. Gemini ignora i testi di marketing standard a favore di comunicazioni finanziarie strutturate e certificate.
I brand B2B registrano un tasso di citazione del 18,2%, mentre i brand B2C rivolti ai consumatori si attestano al 17,7%.
Risultato 3: profili delle fonti per Paese
La nostra analisi Paese per Paese rivela che la geografia influisce fortemente sui comportamenti di citazione di Gemini:
- La Germania guida la regione con un tasso di grounding diretto sui siti dei brand del 32,1%.
- La Finlandia e la Polonia seguono a breve distanza, rispettivamente con il 27,4% e il 27,1%.
- La Svezia si colloca in fondo alla classifica con il 7,8%, privilegiando nettamente le directory di terze parti.
Questo è un segnale strutturale. Nei mercati in cui i brand pubblicano contenuti densi, utili e multilingue, Gemini si affida ai domini ufficiali. Nei mercati dominati da testi promozionali leggeri, il motore ripiega sugli editori di terze parti.
Risultato 4: UGC e notizie controllano la coda lunga
Quando Gemini ignora il tuo sito, si affida a un insieme molto concentrato di fonti di validazione esterne.
Escludendo i siti di proprietà dei brand, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono il principale motore della memoria di Gemini. Reddit è il singolo dominio di terze parti più citato nel nostro studio, con il 6,05% di tutte le citazioni. Segue Trustpilot con il 3,95% e Wikipedia con il 2,74%.
Nel frattempo, gli editori tradizionali di notizie e stampa rappresentano complessivamente il 14,77% della memoria di Gemini. Questi si dividono tra testate internazionali di primo livello (come The Guardian e Forbes, ciascuna allo 0,56%) e affidabili emittenti pubbliche regionali (come err.ee in Estonia allo 0,65% e lsm.lv in Lettonia allo 0,56%).
Risultato 5: la proprietà dell'autorevolezza locale
Quando analizziamo le principali citazioni non di brand Paese per Paese, lo schema di validazione localizzata diventa chiaro:
- In Lettonia, l'emittente pubblica regionale
lsm.lvè il secondo dominio di terze parti più citato, con 6 citazioni. - In Svezia, le piattaforme globali di business
spglobal.comeforbes.comrappresentano il principale layer di validazione dietro Reddit. - In Norvegia e Finlandia, la piattaforma di recensioni per consumatori
trustpilot.comè il principale concorrente dell'influenza di Reddit.
La tua visibilità AI è locale. Se il tuo brand è molto visibile nei database globali ma assente dalle emittenti pubbliche regionali e dai forum locali dei consumatori, resterai invisibile nelle ricerche AI regionali.
Cosa significa per i CMO (a partire da lunedì)
Il rilascio di Gemini 3.5 Flash è più di un semplice aggiornamento di velocità. È un riallineamento fondamentale del modo in cui Google coordina la conoscenza del web in tempo reale.
1. Costruisci utilità basata sui fatti
I testi di marketing standard vengono ignorati dal grounding delle ricerche AI. I brand che ottengono alti tassi di citazione dei propri owned media (come Kesko all'85,0% e Slovak Telekom al 75,0%) pubblicano report sulle minacce, tabelle finanziarie, documentazione API e specifiche tecniche altamente strutturate. Fornisci al modello fatti che possa effettivamente elaborare.
2. Tratta le borse valori come il tuo nuovo canale PR
Poiché Gemini instrada il 3,4% delle sue citazioni attraverso borse valori e database di rating, il tuo team di investor relations è ora un attore attivo nella tua strategia di ottimizzazione AI. Assicurati che i tuoi profili sindacati su Nasdaq, S&P Global e Fitch siano puliti, aggiornati e strutturati.
3. Monitora i feed attivi di Reddit e Trustpilot
Se Reddit (6,05%) e Trustpilot (3,95%) controllano il 10% della tua reputazione AI totale, richiedono una gestione attiva e quotidiana. Le recensioni positive su Trustpilot e i thread di discussione attivi su Reddit non sono più semplici segnali social; sono il layer di validazione attivo del tuo profilo di brand AI.
Dettagli dello studio
- Campione: 66 brand regionali, 11 Paesi, 11 mercati
- Probe: 132 probe strutturate somministrate in sequenza
- Citazioni analizzate: 1.239 citazioni di grounding totali estratte da Gemini 3.5 Flash
- Raccolta dati: 20 maggio 2026