Googles nieuwe Gemini 3.5 Flash-model heeft zijn AI-citatiestrategie volledig herbouwd. In onze grootschalige replicatiestudie, waarin we 1.239 grounding-citaties analyseerden over 66 regionale merken, meer dan verdrievoudigde Gemini 3.5 Flash zijn percentage directe citaties naar merkeigen websites tot 20,0%, tegenover 6,4% bij eerdere modellen. Google heeft de citatiekloof met OpenAI en Perplexity gedicht.
Waarom deze studie ertoe doet
Toen we de Nordic-Baltic-CEE AI Reputation Index lanceerden, was Googles Gemini een enorme uitschieter in search grounding. Waar Perplexity in 20,7% van zijn antwoorden officiële merkwebsites citeerde en OpenAI dat in 16,2% deed, bleef Gemini achter op een schamele 6,4%.
Erger nog: Gemini leidde het merendeel van zijn externe citaties via obscure "Vertex AI Search"-redirectlussen. Dat maskeerde de oorsprong van de merkfeiten en verhinderde CMO's en digitale marketeers om de bron van hun AI-reputatie te herleiden en te verifiëren.
Vandaag kondigde Google Gemini 3.5 Flash aan. We sloegen de marketingdecks over en voerden meteen een grootschalige replicatiestudie uit over alle 66 grote Europese merken in onze index.
We voerden 132 gestructureerde probes uit, extraheerden 1.239 citaties en brachten de resultaten in kaart. De data toont een enorme, structurele herschikking van Googles search-grounding-engine.
Bevinding 1: Google verdrievoudigde zijn directe merk-grounding-percentage
In onze replicatietest citeerde Gemini 3.5 Flash het officiële merkdomein in 20,0% van alle citaties. Dat is een stijging van 3,1x ten opzichte van onze baseline-cijfers voor Gemini (6,4%).
Google staat nu vóór OpenAI (16,2%) en zit vrijwel gelijk met Perplexity Sonar Pro (20,7%).
Dit betekent dat uw officiële website is opgewaardeerd tot een primaire, vertrouwde autoriteit in Googles realtime AI-groundinglaag.
Bevinding 2: De laag van gesyndiceerde owned media
Er zit een nog diepere dimensie aan Googles nieuwe grounding-strategie.
Naast de 20,0% van de citaties die direct naar officiële merksites verwijzen, wordt nog eens 3,4% van alle citaties geleid via gereguleerde financiële platforms, beurzen en ratingdatabases (zoals Nasdaq, S&P Global, Fitch en Morningstar).
Vanuit het oogpunt van investor relations en corporate marketing is dit gesyndiceerde owned media. Deze sites hosten uw officiële bedrijfsdocumenten, aandelentickers en juridisch bindende disclosures.
Samen wordt bijna een kwart (23,4%) van Gemini's volledige grounding-geheugen nu aangedreven door officiële of gesyndiceerde corporate communicatie.
Dit verklaart waarom sterk gereguleerde sectoren zoals bankwezen en verzekeringen in onze studie het hoogste citatiepercentage kennen, namelijk 27,4%. Gemini omzeilt standaard marketingteksten ten gunste van gestructureerde, gecontroleerde financiële disclosures.
B2B-merken zien een citatiepercentage van 18,2%, terwijl consumentgerichte B2C-merken op 17,7% zitten.
Bevinding 3: Bronprofielen per land
Onze uitsplitsing per land laat zien dat geografie het citatiegedrag van Gemini sterk beïnvloedt:
- Duitsland voert de regio aan met een direct merk-grounding-percentage van 32,1%.
- Finland en Polen volgen op de voet met respectievelijk 27,4% en 27,1%.
- Zweden staat onderaan de lijst met 7,8% en leunt sterk op externe directories.
Dit is een structureel signaal. In markten waar merken dichte, meertalige nuttige content publiceren, vertrouwt Gemini op officiële domeinen. In markten die worden gedomineerd door lichte promotionele teksten valt de engine terug op externe uitgevers.
Bevinding 4: UGC en nieuws domineren de long tail
Wanneer Gemini uw website overslaat, leunt het op een sterk geconcentreerde set externe validatiebronnen.
Als we merkeigen sites buiten beschouwing laten, is user-generated content (UGC) de dominante aandrijver van Gemini's geheugen. Reddit is het meest geciteerde externe domein in onze studie en pakt 6,05% van alle citaties. Trustpilot volgt met 3,95% en Wikipedia is goed voor 2,74%.
Ondertussen vormen traditionele nieuws- en persuitgevers samen 14,77% van Gemini's geheugen. Dat verdeelt zich tussen internationale Tier 1-media (zoals The Guardian en Forbes, elk op 0,56%) en vertrouwde regionale publieke omroepen (zoals err.ee in Estland op 0,65% en lsm.lv in Letland op 0,56%).
Bevinding 5: Lokaal autoriteitseigendom
Wanneer we de belangrijkste niet-merkgebonden citaties per land analyseren, wordt het gelokaliseerde validatiepatroon duidelijk:
- In Letland is de regionale publieke omroep
lsm.lvhet op één na meest geciteerde externe domein, goed voor 6 citaties. - In Zweden vormen de wereldwijde businessplatforms
spglobal.comenforbes.comde primaire validatielaag achter Reddit. - In Noorwegen en Finland dient het consumentenreviewplatform
trustpilot.comals de belangrijkste concurrent van Reddits invloed.
Uw AI-zichtbaarheid is lokaal. Als uw merk sterk zichtbaar is in wereldwijde databases maar ontbreekt bij regionale publieke omroepen en lokale consumentenfora, blijft u onzichtbaar in regionale AI-zoekopdrachten.
Wat dit betekent voor CMO's (vanaf maandag)
De release van Gemini 3.5 Flash is meer dan een snelheidsupdate. Het is een fundamentele herschikking van de manier waarop Google realtime webkennis coördineert.
1. Bouw feitelijke nut op
Standaard marketingteksten worden door AI search grounding genegeerd. De merken die hoge owned-media-citatiepercentages winnen (zoals Kesko met 85,0% en Slovak Telekom met 75,0%) publiceren threat reports, financiële tabellen, API-documentatie en sterk gestructureerde technische specificaties. Geef het model feiten die het daadwerkelijk kan opnemen.
2. Behandel beurzen als uw nieuwe PR-kanaal
Omdat Gemini 3,4% van zijn citaties via beurzen en ratingdatabases leidt, is uw investor-relations-team nu een actieve speler in uw AI-optimalisatiestrategie. Zorg dat uw gesyndiceerde profielen op Nasdaq, S&P Global en Fitch schoon, actueel en gestructureerd zijn.
3. Monitor actieve feeds op Reddit en Trustpilot
Als Reddit (6,05%) en Trustpilot (3,95%) samen 10% van uw totale AI-reputatie bepalen, vragen ze om actief, dagelijks beheer. Positieve reviews op Trustpilot en actieve discussiethreads op Reddit zijn niet langer alleen sociale signalen; ze vormen de actieve validatielaag van uw AI-merkprofiel.
Studiedetails
- Steekproef: 66 regionale merken, 11 landen, 11 markten
- Probes: 132 gestructureerde probes, opeenvolgend uitgevoerd
- Geparseerde citaties: 1.239 grounding-citaties in totaal, geëxtraheerd uit Gemini 3.5 Flash
- Dataverzameling: 20 mei 2026