Nowy model Gemini 3.5 Flash od Google całkowicie przebudował swoją strategię cytowania w AI. W pełnowymiarowym badaniu replikacyjnym, w którym przeanalizowaliśmy 1239 cytowań gruntujących dla 66 marek regionalnych, Gemini 3.5 Flash ponad trzykrotnie zwiększył swój wskaźnik bezpośrednich cytowań witryn należących do marek, do 20,0% z 6,4% w poprzednich modelach. Google zniwelował lukę cytowań dzielącą go od OpenAI i Perplexity.
Dlaczego to badanie ma znaczenie
Kiedy uruchamialiśmy Nordic-Baltic-CEE AI Reputation Index, Gemini od Google był ogromnym odstępstwem w gruntowaniu wyszukiwania. Podczas gdy Perplexity cytowało oficjalne witryny marek w 20,7% swoich odpowiedzi, a OpenAI w 16,2% swoich, Gemini pozostawał w tyle z niskim wynikiem 6,4%.
Co gorsza, Gemini kierował większość swoich zewnętrznych cytowań przez niejasne pętle przekierowań "Vertex AI Search". Maskowało to pochodzenie faktów o markach, uniemożliwiając CMO i marketerom cyfrowym przypisanie i zweryfikowanie źródła ich reputacji w AI.
Dziś Google ogłosił Gemini 3.5 Flash. Pominęliśmy prezentacje marketingowe i natychmiast przeprowadziliśmy pełnowymiarowe badanie replikacyjne obejmujące wszystkie 66 największych europejskich marek w naszym indeksie.
Przeprowadziliśmy 132 ustrukturyzowane sondy, wyodrębniliśmy 1239 cytowań i zmapowaliśmy wyniki. Dane ujawniają masowe, strukturalne przełożenie silnika gruntowania wyszukiwania Google.
Wniosek 1: Google potroił swój wskaźnik bezpośredniego gruntowania marek
W naszym teście replikacyjnym Gemini 3.5 Flash cytował oficjalną domenę marki w 20,0% wszystkich cytowań. To oznacza 3,1-krotny wzrost w stosunku do naszych bazowych wskaźników Gemini (6,4%).
Google wyprzedza teraz OpenAI (16,2%) i jest niemal w martwym remisie z Perplexity Sonar Pro (20,7%).
Oznacza to, że Twoja oficjalna witryna została podniesiona do rangi podstawowego, zaufanego autorytetu w warstwie gruntowania AI Google działającej w czasie rzeczywistym.
Wniosek 2: warstwa syndykowanych mediów własnych
Nowa strategia gruntowania Google ma jeszcze głębszy wymiar.
Oprócz 20,0% cytowań wskazujących bezpośrednio na oficjalne witryny marek, kolejne 3,4% wszystkich cytowań jest kierowane przez regulowane platformy finansowe, giełdy papierów wartościowych i bazy danych ratingowych (takie jak Nasdaq, S&P Global, Fitch i Morningstar).
Z perspektywy relacji inwestorskich i marketingu korporacyjnego są to syndykowane media własne. Te witryny przechowują Twoje oficjalne raporty korporacyjne, notowania giełdowe i prawnie wiążące ujawnienia.
Łącznie prawie jedna czwarta (23,4%) całej pamięci gruntowania Gemini jest teraz napędzana przez oficjalne lub syndykowane komunikaty korporacyjne.
To wyjaśnia, dlaczego silnie regulowane sektory, takie jak bankowość i ubezpieczenia, napędzają najwyższy wskaźnik cytowań w naszym badaniu, na poziomie 27,4%. Gemini pomija standardowe teksty marketingowe na rzecz ustrukturyzowanych, audytowanych ujawnień finansowych.
Marki B2B osiągają wskaźnik cytowań 18,2%, podczas gdy marki B2C skierowane do konsumentów plasują się na poziomie 17,7%.
Wniosek 3: profile źródeł według krajów
Nasza analiza kraj po kraju ujawnia, że geografia mocno wpływa na zachowania cytowania Gemini:
- Niemcy prowadzą w regionie ze wskaźnikiem bezpośredniego gruntowania witryn marek na poziomie 32,1%.
- Finlandia i Polska plasują się tuż za nimi, odpowiednio na poziomie 27,4% i 27,1%.
- Szwecja znajduje się na dole listy z wynikiem 7,8%, silnie faworyzując katalogi zewnętrzne.
To sygnał strukturalny. Na rynkach, gdzie marki publikują gęste, wielojęzyczne treści użytkowe, Gemini polega na oficjalnych domenach. Na rynkach zdominowanych przez lekkie treści promocyjne silnik domyślnie sięga po wydawców zewnętrznych.
Wniosek 4: UGC i wiadomości kontrolują długi ogon
Kiedy Gemini pomija Twoją witrynę, opiera się na wysoce skoncentrowanym zestawie zewnętrznych źródeł walidacji.
Z wyłączeniem witryn należących do marek, treści generowane przez użytkowników (UGC) są dominującym motorem pamięci Gemini. Reddit jest najczęściej cytowaną pojedynczą domeną zewnętrzną w naszym badaniu, zbierając 6,05% wszystkich cytowań. Trustpilot podąża za nim z wynikiem 3,95%, a Wikipedia odpowiada za 2,74%.
Tymczasem tradycyjni wydawcy wiadomości i prasy łącznie stanowią 14,77% pamięci Gemini. Dzielą się one na międzynarodowe tytuły Tier-1 (takie jak The Guardian i Forbes, każdy na poziomie 0,56%) oraz zaufanych regionalnych nadawców publicznych (takich jak err.ee w Estonii na poziomie 0,65% i lsm.lv na Łotwie na poziomie 0,56%).
Wniosek 5: własność lokalnego autorytetu
Kiedy analizujemy najczęstsze cytowania niezwiązane z markami kraj po kraju, zlokalizowany wzorzec walidacji staje się wyraźny:
- Na Łotwie regionalny nadawca publiczny
lsm.lvjest drugą najczęściej cytowaną domeną zewnętrzną, zbierając 6 cytowań. - W Szwecji globalne platformy biznesowe
spglobal.comiforbes.comstanowią podstawową warstwę walidacji zaraz za Redditem. - W Norwegii i Finlandii platforma z recenzjami konsumenckimi
trustpilot.comjest głównym konkurentem dla wpływu Reddita.
Twoja widoczność w AI ma charakter lokalny. Jeśli Twoja marka jest silnie widoczna w globalnych bazach danych, ale brakuje jej u regionalnych nadawców publicznych i na lokalnych forach konsumenckich, pozostaniesz niewidoczny w regionalnych wyszukiwaniach AI.
Co to oznacza dla CMO (zaczynając od poniedziałku)
Wydanie Gemini 3.5 Flash to coś więcej niż aktualizacja szybkości. To fundamentalne przełożenie sposobu, w jaki Google koordynuje wiedzę z sieci w czasie rzeczywistym.
1. Buduj użyteczność opartą na faktach
Standardowe teksty marketingowe są ignorowane przez gruntowanie wyszukiwania AI. Marki, które wygrywają wysokie wskaźniki cytowań mediów własnych (takie jak Kesko na poziomie 85,0% i Slovak Telekom na poziomie 75,0%), publikują raporty o zagrożeniach, tabele finansowe, dokumentację API i wysoce ustrukturyzowane specyfikacje techniczne. Daj modelowi fakty, które faktycznie może przyswoić.
2. Traktuj giełdy papierów wartościowych jako swój nowy kanał PR
Ponieważ Gemini kieruje 3,4% swoich cytowań przez giełdy i bazy danych ratingowych, Twój zespół relacji inwestorskich jest teraz aktywnym graczem w Twojej strategii optymalizacji AI. Zadbaj o to, aby Twoje syndykowane profile na Nasdaq, S&P Global i Fitch były czyste, aktualne i ustrukturyzowane.
3. Monitoruj aktywne kanały Reddita i Trustpilota
Jeśli Reddit (6,05%) i Trustpilot (3,95%) kontrolują 10% Twojej całkowitej reputacji w AI, wymagają aktywnego, codziennego zarządzania. Pozytywne recenzje na Trustpilocie i aktywne wątki dyskusyjne na Reddicie to już nie tylko sygnały społecznościowe. To aktywna warstwa walidacji Twojego profilu marki w AI.
Szczegóły badania
- Próba: 66 marek regionalnych, 11 krajów, 11 rynków
- Sondy: 132 ustrukturyzowane sondy przeprowadzone sekwencyjnie
- Przeanalizowane cytowania: 1239 łącznych cytowań gruntujących wyodrębnionych z Gemini 3.5 Flash
- Zbieranie danych: 20 maja 2026