O novo modelo Gemini 3.5 Flash do Google reconstruiu por completo sua estratégia de citações de IA. Em nosso estudo de replicação em escala total, que analisou 1.239 citações de grounding em 66 marcas regionais, o Gemini 3.5 Flash mais que triplicou sua taxa de citação direta a sites de propriedade das marcas, chegando a 20,0%, acima dos 6,4% dos modelos anteriores. O Google fechou a distância de citações que o separava da OpenAI e da Perplexity.
Por que este estudo importa
Quando lançamos o Nordic-Baltic-CEE AI Reputation Index, o Gemini do Google era um enorme ponto fora da curva no grounding de busca. Enquanto a Perplexity citava sites oficiais de marcas em 20,7% de suas respostas e a OpenAI os citava em 16,2% das suas, o Gemini ficava para trás, com apenas 6,4%.
Pior ainda: o Gemini roteava a maioria de suas citações externas por meio de obscuros loops de redirecionamento do "Vertex AI Search". Isso mascarava a origem dos fatos sobre as marcas e impedia que CMOs e profissionais de marketing digital atribuíssem e verificassem a fonte de sua reputação de IA.
Hoje, o Google anunciou o Gemini 3.5 Flash. Deixamos de lado os slides de marketing e imediatamente rodamos um estudo de replicação em escala total nas 66 grandes marcas europeias do nosso índice.
Rodamos 132 sondagens estruturadas, extraímos 1.239 citações e mapeamos os resultados. Os dados revelam um realinhamento estrutural de grande porte no motor de grounding de busca do Google.
Descoberta 1: o Google triplicou sua taxa de grounding direto às marcas
Em nosso teste de replicação, o Gemini 3.5 Flash citou o domínio oficial da marca em 20,0% de todas as citações. Isso representa um aumento de 3,1x em relação às nossas métricas de base do Gemini (6,4%).
O Google agora está à frente da OpenAI (16,2%) e praticamente empatado com a Perplexity Sonar Pro (20,7%).
Isso significa que seu site oficial foi elevado à condição de autoridade primária e confiável na camada de grounding de IA em tempo real do Google.
Descoberta 2: a camada de mídia própria sindicalizada
Existe uma dimensão ainda mais profunda na nova estratégia de grounding do Google.
Além dos 20,0% de citações que apontam diretamente para sites oficiais das marcas, outros 3,4% de todas as citações são roteados por plataformas financeiras reguladas, bolsas de valores e bases de dados de rating (como Nasdaq, S&P Global, Fitch e Morningstar).
Do ponto de vista de relações com investidores e de marketing corporativo, isso é mídia própria sindicalizada. Esses sites hospedam seus registros corporativos oficiais, cotações de ações e divulgações juridicamente vinculantes.
Somados, quase um quarto (23,4%) de toda a memória de grounding do Gemini agora é impulsionado por comunicações corporativas oficiais ou sindicalizadas.
Isso explica por que setores altamente regulados, como bancos e seguros, apresentam a maior taxa de citação em nosso estudo, com 27,4%. O Gemini deixa de lado os textos de marketing padrão em favor de divulgações financeiras estruturadas e auditadas.
Marcas B2B têm uma taxa de citação de 18,2%, enquanto marcas B2C, voltadas ao consumidor, ficam em 17,7%.
Descoberta 3: perfis de sourcing por país
Nossa análise país a país revela que a geografia influencia fortemente o comportamento de citação do Gemini:
- A Alemanha lidera a região com uma taxa de grounding direto ao site da marca de 32,1%.
- A Finlândia e a Polônia vêm logo atrás, com 27,4% e 27,1%, respectivamente.
- A Suécia aparece no fim da lista, com 7,8%, favorecendo fortemente diretórios de terceiros.
Esse é um sinal estrutural. Em mercados onde as marcas publicam conteúdo utilitário denso e multilíngue, o Gemini recorre aos domínios oficiais. Em mercados dominados por textos promocionais superficiais, o motor recai sobre publishers de terceiros.
Descoberta 4: UGC e notícias controlam a cauda longa
Quando o Gemini deixa de lado seu site, ele recorre a um conjunto altamente concentrado de fontes externas de validação.
Excluindo os sites de propriedade das marcas, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o principal motor da memória do Gemini. O Reddit é o domínio de terceiros mais citado em nosso estudo, respondendo por 6,05% de todas as citações. O Trustpilot vem em seguida, com 3,95%, e a Wikipedia responde por 2,74%.
Enquanto isso, os veículos tradicionais de notícias e imprensa representam, no conjunto, 14,77% da memória do Gemini. Eles se dividem entre grandes veículos internacionais de primeira linha (como The Guardian e Forbes, cada um com 0,56%) e emissoras públicas regionais confiáveis (como err.ee na Estônia, com 0,65%, e lsm.lv na Letônia, com 0,56%).
Descoberta 5: a propriedade da autoridade local
Quando analisamos as principais citações não pertencentes às marcas país a país, o padrão de validação localizada fica claro:
- Na Letônia, a emissora pública regional
lsm.lvé o segundo domínio de terceiros mais citado, com 6 citações. - Na Suécia, as plataformas globais de negócios
spglobal.comeforbes.comrepresentam a principal camada de validação, atrás do Reddit. - Na Noruega e na Finlândia, a plataforma de avaliações de consumidores
trustpilot.comfunciona como a principal concorrente da influência do Reddit.
Sua visibilidade em IA é local. Se sua marca é muito visível em bases de dados globais, mas está ausente das emissoras públicas regionais e dos fóruns locais de consumidores, você permanecerá invisível nas buscas regionais de IA.
O que isso significa para CMOs (a partir de segunda-feira)
O lançamento do Gemini 3.5 Flash é mais do que uma atualização de velocidade. É um realinhamento fundamental de como o Google coordena o conhecimento da web em tempo real.
1. Construa utilidade factual
O texto de marketing padrão é ignorado pelo grounding de busca de IA. As marcas que conquistam altas taxas de citação de mídia própria (como a Kesko, com 85,0%, e a Slovak Telekom, com 75,0%) publicam relatórios de ameaças, tabelas financeiras, documentação de API e especificações técnicas altamente estruturadas. Dê ao modelo fatos que ele possa de fato ingerir.
2. Trate as bolsas de valores como seu novo canal de PR
Como o Gemini roteia 3,4% de suas citações por bolsas de valores e bases de dados de rating, sua equipe de relações com investidores agora é um agente ativo na sua estratégia de otimização de IA. Garanta que seus perfis sindicalizados na Nasdaq, S&P Global e Fitch estejam limpos, atualizados e estruturados.
3. Monitore os feeds ativos do Reddit e do Trustpilot
Se o Reddit (6,05%) e o Trustpilot (3,95%) comandam 10% da sua reputação total de IA, eles exigem gestão ativa e diária. Avaliações positivas no Trustpilot e discussões ativas no Reddit deixaram de ser apenas sinais sociais; eles são a camada de validação ativa do seu perfil de marca em IA.
Detalhes do estudo
- Amostra: 66 marcas regionais, 11 países, 11 mercados
- Sondagens: 132 sondagens estruturadas administradas sequencialmente
- Citações analisadas: 1.239 citações de grounding no total, extraídas do Gemini 3.5 Flash
- Coleta de dados: 20 de maio de 2026