Googles nya modell Gemini 3.5 Flash har byggt om sin AI-citeringsstrategi från grunden. I vår fullskaliga replikationsstudie, där vi analyserade 1 239 grounding-citeringar från 66 regionala varumärken, mer än tredubblade Gemini 3.5 Flash sin andel direkta citeringar av varumärkesägda webbplatser till 20,0 procent, upp från 6,4 procent i tidigare modeller. Google har täppt till citeringsgapet mot OpenAI och Perplexity.
Varför den här studien är viktig
När vi lanserade AI Reputation Index för Norden, Baltikum och Central- och Östeuropa var Googles Gemini en stor avvikare inom grounding för sökning. Medan Perplexity citerade officiella varumärkeswebbplatser i 20,7 procent av sina svar och OpenAI citerade dem i 16,2 procent av sina, låg Gemini efter på blygsamma 6,4 procent.
Ännu värre var att Gemini dirigerade merparten av sina externa citeringar genom svårtolkade omdirigeringsloopar via "Vertex AI Search". Detta dolde ursprunget till varumärkesfakta och hindrade CMO:er och digitala marknadsförare från att härleda och verifiera källan till sitt AI-rykte.
Idag tillkännagav Google Gemini 3.5 Flash. Vi hoppade över marknadsföringsmaterialet och körde omedelbart en fullskalig replikationsstudie över samtliga 66 stora europeiska varumärken i vårt index.
Vi körde 132 strukturerade tester, extraherade 1 239 citeringar och kartlade resultaten. Datan avslöjar en omfattande, strukturell omställning av Googles grounding-motor för sökning.
Fynd 1: Google tredubblade sin andel direkta varumärkescitat
I vårt replikationstest citerade Gemini 3.5 Flash den officiella varumärkesdomänen i 20,0 procent av alla citeringar. Det motsvarar en 3,1-faldig ökning jämfört med vår baslinje för Gemini (6,4 procent).
Google ligger nu före OpenAI (16,2 procent) och är i praktiken jämsides med Perplexity Sonar Pro (20,7 procent).
Det betyder att din officiella webbplats har lyfts fram som en primär, betrodd auktoritet i Googles realtidslager för AI-grounding.
Fynd 2: Lagret av syndikerad ägd media
Det finns en ännu djupare dimension i Googles nya grounding-strategi.
Utöver de 20,0 procent av citeringarna som pekar direkt till officiella varumärkeswebbplatser dirigeras ytterligare 3,4 procent av alla citeringar genom reglerade finansplattformar, börser och betygsdatabaser (som Nasdaq, S&P Global, Fitch och Morningstar).
Ur ett perspektiv av investerarrelationer och företagsmarknadsföring är detta syndikerad ägd media. Dessa webbplatser hyser dina officiella bolagsrapporter, aktiekurser och juridiskt bindande upplysningar.
Sammantaget drivs nästan en fjärdedel (23,4 procent) av Geminis hela grounding-minne nu av officiell eller syndikerad företagskommunikation.
Detta förklarar varför starkt reglerade sektorer som bank och försäkring har den högsta citeringsandelen i vår studie, 27,4 procent. Gemini hoppar över vanlig marknadsföringstext till förmån för strukturerade, reviderade finansiella upplysningar.
B2B-varumärken har en citeringsandel på 18,2 procent, medan konsumentinriktade B2C-varumärken ligger på 17,7 procent.
Fynd 3: Källprofiler per land
Vår uppdelning land för land visar att geografin i hög grad påverkar Geminis citeringsbeteende:
- Tyskland leder regionen med en direkt varumärkeswebbplats-grounding på 32,1 procent.
- Finland och Polen ligger strax bakom med 27,4 procent respektive 27,1 procent.
- Sverige ligger sist på listan med 7,8 procent och favoriserar i hög grad tredjepartskataloger.
Detta är en strukturell signal. På marknader där varumärken publicerar tätt, flerspråkigt nyttoinnehåll förlitar sig Gemini på officiella domäner. På marknader som domineras av tunn reklamtext faller motorn tillbaka på tredjepartsutgivare.
Fynd 4: UGC och nyheter styr den långa svansen
När Gemini går förbi din webbplats förlitar den sig på en starkt koncentrerad uppsättning externa valideringskällor.
Om vi bortser från varumärkesägda webbplatser är användargenererat innehåll (UGC) den dominerande drivkraften bakom Geminis minne. Reddit är den enskilt mest citerade tredjepartsdomänen i vår studie och står för 6,05 procent av alla citeringar. Trustpilot följer på 3,95 procent och Wikipedia står för 2,74 procent.
Samtidigt utgör traditionella nyhets- och pressutgivare tillsammans 14,77 procent av Geminis minne. Dessa fördelas mellan internationella Tier 1-medier (som The Guardian och Forbes, båda på 0,56 procent) och betrodda regionala public service-bolag (som err.ee i Estland på 0,65 procent och lsm.lv i Lettland på 0,56 procent).
Fynd 5: Lokalt ägande av auktoritet
När vi analyserar de mest citerade icke-varumärkta källorna land för land blir det lokaliserade valideringsmönstret tydligt:
- I Lettland är det regionala public service-bolaget
lsm.lvden näst mest citerade tredjepartsdomänen med 6 citeringar. - I Sverige utgör de globala affärsplattformarna
spglobal.comochforbes.comdet primära valideringslagret bakom Reddit. - I Norge och Finland är recensionsplattformen
trustpilot.comden främsta konkurrenten till Reddits inflytande.
Din AI-synlighet är lokal. Om ditt varumärke är väl synligt i globala databaser men saknas hos regionala public service-bolag och lokala konsumentforum kommer du att förbli osynlig i regionala AI-sökningar.
Vad detta betyder för CMO:er (från och med måndag)
Lanseringen av Gemini 3.5 Flash är mer än en hastighetsuppdatering. Det är en grundläggande omställning av hur Google samordnar webbkunskap i realtid.
1. Bygg faktabaserad nytta
Vanlig marknadsföringstext ignoreras av AI-sökningens grounding. De varumärken som vinner höga andelar av ägd-media-citeringar (som Kesko på 85,0 procent och Slovak Telekom på 75,0 procent) publicerar hotrapporter, finansiella tabeller, API-dokumentation och starkt strukturerade tekniska specifikationer. Ge modellen fakta som den faktiskt kan ta in.
2. Behandla börser som din nya PR-kanal
Eftersom Gemini dirigerar 3,4 procent av sina citeringar genom börser och betygsdatabaser är ditt investerarrelationsteam nu en aktiv spelare i din AI-optimeringsstrategi. Se till att dina syndikerade profiler på Nasdaq, S&P Global och Fitch är rena, aktuella och strukturerade.
3. Bevaka aktiva flöden på Reddit och Trustpilot
Om Reddit (6,05 procent) och Trustpilot (3,95 procent) styr 10 procent av ditt totala AI-rykte kräver de aktiv, daglig hantering. Positiva recensioner på Trustpilot och aktiva diskussionstrådar på Reddit är inte längre bara sociala signaler; de är det aktiva valideringslagret i din AI-varumärkesprofil.
Studiedetaljer
- Urval: 66 regionala varumärken, 11 länder, 11 marknader
- Tester: 132 strukturerade tester som administrerades i följd
- Analyserade citeringar: 1 239 grounding-citeringar totalt extraherade från Gemini 3.5 Flash
- Datainsamling: 20 maj 2026