Hook: Modellen skriver de køberspørgsmål, jeres team aldrig skrev ned, stiller dem og nævner hvert brand, der svarede på dem. Spørgsmålsresearch for ét marked koster EUR 720 til EUR 2,160 i specialisttid.
Det kan du bagefter
- Lav et kampagnebrief om til de køberspørgsmål, ingen i huset skrev ned
- Dimensionér en kørsel med tre tal, og vid hvad hvert af dem køber dig
- Læs Brands Detected-rangeringen med et antal, et gennemsnit, et spænd og en varians for hver stavemåde af jeres eget navn
- Lav et emnehul om til en indholdsplan med briefs på, uden at forlade fanebladet
- Tag tre eksporter med: CSV-brandtabellen, Markdown-filen med de emnebeskrivelser skærmen holder tilbage, og den PDF du sender
Varighed: 6:43 | Sværhedsgrad: Avanceret
Du ejer det prompt-sæt, jeres brand måles imod. Du skrev det, eller folk der allerede kender produktet skrev det, så hvert spørgsmål på det er et spørgsmål, jeres team vidste at stille. De blinde vinkler er dem, ingen skrev ned, og de bliver ved med at være usynlige, indtil en kunde stiller et af dem og en konkurrent svarer på det. Et keyword-værktøj finder dem heller ikke: det rapporterer, hvad folk tastede ind i et søgefelt, og siger intet om de spørgsmål, en model skriver, når den ræsonnerer om jeres kategori på egen hånd.
Hvad det koster i dag
Forudsætning: en SEO-specialist til EUR 90 i timen.
| Opgave, i hånden | Tid | Omkostning |
|---|---|---|
| Spørgsmåls- og keyword-research, ét marked | 1 til 3 dage, altså 8 til 24 t | EUR 720 til EUR 2,160 ved EUR 90/t |
| Research-abonnement (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | løbende | EUR 99 til EUR 199 om måneden |
Den pris er pr. marked og pr. sprog. Sprog er et felt på formularen, så et sprog nummer to er endnu en kørsel på det samme abonnement.
Discovery Lab ligger på Strategist til EUR 496 om måneden, to en halv til fem gange et research-abonnement (496 / 199 = 2.5, 496 / 99 = 5.0). Det, de EUR 496 køber, er den del, keyword-abonnementerne ikke har nogen måde at frembringe på: de spørgsmål en model skriver på egen hånd, de brands den griber efter, når den svarer på dem, og en indholdsplan bygget på det hul, du vælger.
Hvad videoen viser
- Discovery Lab åbner på kørselsloggen i history-dropdownen: persona, branche, marked, dato og de tre tal, der frembragte hver kørsel. Læs den, før du bygger noget, for den hurtigste måde at designe en kørsel på er at kopiere den forrige og ændre én ting.
- Kampagnebriefet ryger ind i kontekstfeltet, og tælleren passerer minimum på 50 ord. Nævn produktet, markedet, prisniveauet og hvem I er oppe imod, for modellen skriver spørgsmålene ud fra det afsnit.
- Fire felter rammer markedet ind: sprog, branche, markedskontekst, persona. Hvert af dem ændrer en forskellig del af resultatet, og sprog alene gør det samme brief til to forskellige rapporter.
- Hver stavemåde af jeres brand går ind som sin egen chip, derefter seed-nøgleordene. Alt, du udelader, bliver talt som en andens brand.
- Tre skydere dimensionerer kørslen. Svar = antal prompts x (1 + mutationer) x iterationer, så standardværdierne 5 / 2 / 3 giver 45 svar, og loftet på 20 / 5 / 10 giver 1,200.
- Tryk Run og gå din vej. Knappen skifter til Queued og derefter Running, og jobbet overlever en genindlæsning af siden.
- Fanebladet Insights åbner på fire optællinger og derefter emnegrupperne: de budskaber, der kom igen ofte, øverst, hullerne der optrådte én gang, nederst. Påstande sammenlignes efter mening, så den samme pointe formuleret på to måder lander i én gruppe.
- Brands Detected giver ét mærke pr. stavemåde, du tastede ind. Klik på et mærke, og fire kort skifter: samlede omtaler, gennemsnit pr. svar, spændet mellem det stilleste og det højeste svar, og variansen. Hvert brand, modellen nævnte, ligger nedenunder.
- Hold musen over en hulrække, klik Generate Content, og emnet bliver til en plan med op til seks briefs på. Gør det på hul nummer to, og den anden plan lander under sin egen overskrift.
- Genindlæs en tidligere kørsel fra historikken, ændr ét tal, kør den igen. To kørsler, der adskiller sig med én variabel, fortæller dig, hvad indstillingen var værd.
Det skal du bruge
- Strategist, EUR 496 om måneden, eller Enterprise.
- Et projekt med en gennemført scanning og mindst én persona.
- Et kampagnebrief på 50 til 500 ord. Kør-knappen er slået fra under 50 ord.
- Mindst ét nøgleord. Brandstavemåder er valgfri og værd at taste ind.
- En persona valgt ved hver kørsel. Labelet siger valgfri, og serveren kræver den.
- Én discovery-kørsel og én indholdsplan ad gangen pr. scanning.
Spørgsmål folk stiller
Erstatter dette Ahrefs eller Semrush? Nej. Behold keyword-abonnementet til søgeefterspørgsel; denne kørsel dækker de spørgsmål, en model skriver på egen hånd, og de brands den nævner op mod dem. Masser af teams kører begge dele.
Kan én kørsel dække to personas? Nej. Formularen tager én persona pr. kørsel, så to personas betyder to kørsler. Det samme gælder to sprog.
Hvor stor kan én kørsel blive? Tyve prompts, fem omskrivninger hver, stillet ti gange: 1,200 svar og en lang ventetid. Standardværdierne er 5, 2 og 3, hvilket er 45. Iterationer er det tal, der afgør formen på rapporten, for ved én iteration kan intet gentage sig, og opdelingen fortæller dig ingenting.
Hvad betyder frekvensprocenten ved siden af et brand? Afstand til topbrandet, målt som dets andel af førerens omtaler. Læs det som share of voice, og du rapporterer kørslen forkert.
Tag det brief med, du ville give et bureau, og lad modellen skrive de spørgsmål, jeres team aldrig stillede.