Hook: Jeres personas kom ud af en workshop for tre år siden og lever i et deck, mens AI svarer købere ved at læse det, jeres hjemmeside siger i dag. Fem minutters klikken viser dig de købertyper, modellen skrev ud fra jeres egne sider, et stykke arbejde et bureau prissætter til EUR 5,000 og opefter.
Det lærer du
- Læs de fem købertyper, modellen skrev ud fra jeres egne sider: rolle, anciennitet, markedstype, mål, smertepunkter, de kilder de stoler på, og de sætninger de taster ind i assistenten
- Behold de profiler, der er rigtige, ved at forfremme dem ind i en Persona Bank, du selv ejer og redigerer
- Sæt et dækningstal på hver persona, du beholder, som viser, hvor meget af jeres hjemmeside der rent faktisk taler til den person
- Læs hele målgruppen som én side: fordeling på anciennitet, jobfunktioner, købsfase, de spørgsmål jeres målgruppe har brug for svar på, og de problemer de bærer rundt på
- Eksportér både Bank og Insights-siden som PDF, Markdown eller CSV, og skriv kampagnebriefet ud fra målte tal
Samlet tid: 4:48 | Sværhedsgrad: Begynder
Du er ved at godkende et kampagnebrief, og ingen har tjekket, om jeres deck og modellen stadig beskriver den samme person. Modellen har aldrig set jeres deck. Den læser jeres hjemmeside, og ud fra den afgør den, hvem I er til for.
Hvad det koster i dag
Forudsætning: persona-research hos et bureau til EUR 120 i timen, intern strategtid til EUR 90 i timen.
| Vej | Tidsforbrug | Omkostning | Hvad du får |
|---|---|---|---|
| Bureauundersøgelse: interviews, syntese, fem skrevne personas | 2 til 6 uger | EUR 5,000 til 25,000 | Et dokument, dateret den dag det blev leveret |
| Intern strateg læser hjemmesiden og skriver fem profiler | 6 til 10 timer | EUR 540 til 900 | Én persons læsning af hjemmesiden |
| Marketer | 5 minutters klikken efter scanningen | EUR 196/md., EUR 2,352/år | Fem personas pr. model, skrevet om ved hver scanning |
Den billige interne vej koster EUR 540 på gulvet og bliver forældet den uge, hjemmesiden ændrer sig. Gentag den kvartalsvis, og den koster EUR 2,160 om året for fire øjebliksbilleder, der aldrig blev målt op mod noget. De fem profiler, en scanning skriver, kommer med et dækningstal på, så kampagnebriefet argumenterer ud fra en måling af jeres egne sider.
Hvad videoen viser
- To sæt, side om side. Persona Bank er den målgruppe, du selv kuraterer og redigerer, og det er det sæt, jeres AI-synlighed måles imod, med en tæller der viser, hvor mange af de seks pladser der er i brug. Discovered Personas er modellen, der læser jeres hjemmeside, ét sæt pr. model, skrivebeskyttet.
- Læs en af dem i fuld længde. Åbn et discovered-kort, og du får hele mennesket: den kildeklynge rollen kom fra, demografi, markedstype, anciennitet, beslutningsvægt, historien, og derefter søgetriggere, de kilder personen stoler på, og de forespørgsler personen taster. Der er ingen Edit-knap her, for sættet tilhører modellen og ændrer sig, når jeres hjemmeside ændrer sig.
- Behold det, der er rigtigt. Promote kopierer en persona ind i din Bank, hvor den bliver redigerbar og begynder at blive målt. Det, du lader ligge, kan stadig læses og holdes ude af dine tal, og seks pladser betyder, at valget koster dig noget.
- Mål på din Bank. De to, du forfremmede, står som Not measured yet. Tryk Re-measure, og hver persona bliver scoret mod hver eneste klynge af jeres eget indhold, så et dækningstal lander på hvert kort med en View gaps-knap ved siden af.
- Læsningen på én side. Insights folder hele din Bank sammen til fordeling på anciennitet, jobfunktioner, købsfase, de største informationsbehov og de største smertepunkter, hvor de to øverste i hver gruppe er mærket core need og core gap. Dækning lukker siden.
- Tag det med dig. Eksportér din Bank som PDF til bureauet og Insights-siden som CSV til diskussionen.
Det skal du bruge
- Marketer, EUR 196 om måneden. Personas er slået fra på Free.
- Én færdig scanning på den model, du vil læse, med målingsfasen afsluttet.
- Plads i din Persona Bank. Den rummer seks, og Promote er slået fra, når den er fuld.
- Én model, valgt og fastholdt gennem hele øvelsen. Rankfor.AI arbejder med Gemini, ChatGPT og Grok.
Spørgsmål folk stiller
Kan jeg bede om et friskt sæt personas uden en ny scanning? Nej. Personaerne skrives én gang, under scanningen, og der findes ingen regenerer-knap nogen steder i produktet. En ny scanning skriver et nyt sæt, og du får én scanning pr. model pr. kalendermåned, så sættet udskiftes højst månedligt.
Hvor mange personas kan jeg beholde? Seks i din Bank. Ved loftet slår Promote-knappen fra og beder dig fjerne en først. Resten af det discovered-sæt kan stadig læses og bliver holdt ude af dine tal.
Hvad ændrer sig, når jeg skifter model? Hele det discovered-sæt. Personas skrives pr. model, fordi en scanning er pr. model, så en profil, der er forfremmet på Gemini, står ikke som forfremmet på Grok. Vælg én model og bliv på den.
Hvad sker der, hvis jeg redigerer en persona? Redigering erstatter den. Dækningstallet nulstilles til Not measured yet, et nyt portræt genereres, og kortet får et Custom-mærke. Redigér først, så Re-measure, og læs så dækningen. En re-measure er en genberegning, så den rører ikke ved din månedlige scanning, og du kan trykke på den, så tit du redigerer.
Åbn det discovered-sæt på jeres egen hjemmeside, og hold det op mod det deck, du var ved at godkende. Start med Rankfor.AI.