Hook: Model pisze pytania kupujących, których Twój zespół nigdy nie zapisał, zadaje je i wymienia każdą markę, która na nie odpowiedziała. Badanie pytań dla jednego rynku kosztuje EUR 720 do EUR 2,160 czasu specjalisty.
Co będziesz umieć zrobić
- Zamienisz brief kampanii w pytania kupujących, których nikt w Twojej firmie nie zapisał
- Wyskalujesz przebieg trzema liczbami i będziesz wiedzieć, co daje każda z nich
- Odczytasz ranking Brands Detected, z licznikiem, średnią, rozstępem i wariancją dla każdej pisowni Twojej własnej nazwy
- Zamienisz lukę tematyczną w plan treści z briefami, nie wychodząc z zakładki
- Zabierzesz trzy eksporty: CSV z tabelą marek, Markdown z opisami tematów, których ekran nie pokazuje, i PDF, który wysyłasz
Czas trwania: 6:43 | Poziom: Zaawansowany
Odpowiadasz za zestaw promptów, względem którego mierzy się Twoją markę. Napisałeś go Ty albo ludzie, którzy już znają produkt, więc każde pytanie na liście to pytanie, o którym Twój zespół wiedział. Martwe pola to te, których nikt nie zapisał, i pozostają niewidoczne, dopóki klient nie zada jednego z nich, a konkurent na nie nie odpowie. Narzędzie do słów kluczowych też ich nie znajdzie: raportuje to, co ludzie wpisali w okno wyszukiwarki, i nie mówi nic o pytaniach, które model pisze, kiedy sam rozumuje o Twojej kategorii.
Ile to kosztuje dzisiaj
Założenie: specjalista SEO po EUR 90 za godzinę.
| Zadanie, ręcznie | Czas | Koszt |
|---|---|---|
| Badanie pytań i słów kluczowych, jeden rynek | 1 do 3 dni, czyli 8 do 24 h | EUR 720 do EUR 2,160 przy EUR 90/h |
| Stanowisko badawcze (Ahrefs, Semrush, AnswerThePublic) | stale | EUR 99 do EUR 199 miesięcznie |
Ta cena jest za rynek i za język. Język to pole w formularzu, więc drugi język to kolejny przebieg w ramach tej samej subskrypcji.
Discovery Lab siedzi na planie Strategist za EUR 496 miesięcznie, czyli dwa i pół do pięciu razy tyle, co stanowisko badawcze (496 / 199 = 2,5, 496 / 99 = 5,0). Za EUR 496 kupujesz część, której stanowiska do słów kluczowych nie mają jak wyprodukować: pytania, które model pisze sam, marki, po które sięga, gdy na nie odpowiada, i plan treści zbudowany na luce, którą wybierzesz.
Co pokazuje wideo
- Discovery Lab otwiera się na dzienniku przebiegów w rozwijanej historii: persona, branża, rynek, data i trzy liczby, które wyprodukowały każdy przebieg. Przeczytaj go, zanim cokolwiek zbudujesz, bo najszybszy sposób zaprojektowania przebiegu to skopiowanie ostatniego i zmiana jednej rzeczy.
- Brief kampanii wchodzi do pola kontekstu, a licznik przekracza minimum 50 słów. Nazwij produkt, rynek, półkę cenową i tych, z którymi się mierzysz, bo model pisze pytania z tego akapitu.
- Cztery pola ramują rynek: język, branża, kontekst rynkowy, persona. Każde zmienia inną część wyniku, a sam język robi z tego samego briefu dwa różne raporty.
- Każda pisownia Twojej marki wchodzi jako osobny chip, a potem słowa kluczowe zalążkowe. Wszystko, co pominiesz, zostanie policzone jako cudza marka.
- Trzy suwaki skalują przebieg. Odpowiedzi = liczba promptów x (1 + mutacje) x iteracje, więc domyślne 5 / 2 / 3 daje 45 odpowiedzi, a górna granica 20 / 5 / 10 daje 1200.
- Naciśnij Run i odejdź. Przycisk pokazuje Queued, potem Running, a zadanie przeżywa przeładowanie strony.
- Zakładka Insights otwiera się na czterech licznikach, a potem na grupach tematów: komunikaty, które wracały często, na górze, luki, które pojawiły się raz, na dole. Twierdzenia porównywane są po znaczeniu, więc ta sama myśl wyrażona na dwa sposoby ląduje w jednej grupie.
- Brands Detected daje po jednej odznace na każdą wpisaną przez Ciebie pisownię. Kliknij odznakę, a cztery karty się wymieniają: łączna liczba wzmianek, średnia na odpowiedź, rozstęp między najcichszą a najgłośniejszą odpowiedzią i wariancja. Pod spodem siedzi każda marka wymieniona przez model.
- Najedź na wiersz z luką, kliknij Generate Content, a temat zamienia się w plan z maksymalnie sześcioma briefami. Zrób to na drugiej luce, a drugi plan wyląduje pod własnym nagłówkiem.
- Wczytaj wcześniejszy przebieg z historii, zmień jedną liczbę, uruchom ponownie. Dwa przebiegi różniące się jedną zmienną mówią Ci, ile było warte to ustawienie.
Czego potrzebujesz
- Strategist, EUR 496 miesięcznie, albo Enterprise.
- Projekt z ukończonym skanem i co najmniej jedną personą.
- Brief kampanii na 50 do 500 słów. Poniżej 50 słów przycisk uruchomienia zostaje wyłączony.
- Co najmniej jedno słowo kluczowe. Pisownie marki są opcjonalne i warto je wpisać.
- Persona wybrana przy każdym przebiegu. Etykieta mówi opcjonalne, a serwer tego wymaga.
- Jeden przebieg discovery i jeden plan treści naraz na skan.
Częste pytania
Czy to zastępuje Ahrefs albo Semrush? Nie. Zatrzymaj stanowisko do słów kluczowych po popyt w wyszukiwarce; ten przebieg pokrywa pytania, które model pisze sam, i marki, które przy nich wymienia. Sporo zespołów używa obu.
Czy jeden przebieg obejmie dwie persony? Nie. Formularz przyjmuje jedną personę na przebieg, więc dwie persony to dwa przebiegi. Tak samo z dwoma językami.
Jak duży może być jeden przebieg? Dwadzieścia promptów, po pięć przeformułowań każdy, zadanych dziesięć razy: 1200 odpowiedzi i długie czekanie. Domyślne wartości to 5, 2 i 3, czyli 45. Iteracje to liczba, która decyduje o kształcie raportu, bo przy jednej iteracji nic nie może się powtórzyć i podział nic Ci nie mówi.
Co znaczy procent częstotliwości obok marki? Dystans od marki na pierwszym miejscu, mierzony jako udział we wzmiankach lidera. Odczytaj to jako share of voice, a źle zaraportujesz cały przebieg.
Przynieś brief, który dałbyś agencji, i pozwól modelowi napisać pytania, których Twój zespół nigdy nie zadał.