Hook: Ihre ganze Website in benannte Themen sortiert, das Schlechteste zuerst, aus einem einzigen Scan. Eine Beratung nennt dasselbe Artefakt Brand-Territory-Arbeit und verlangt EUR 10,000 bis EUR 30,000 dafür.
Was Sie danach können
- Eine Karte jeder Seite lesen, die der Crawler gelesen hat, auf der Seiten mit gleicher Bedeutung beieinander liegen und jede Wolke danach groß ist, wie viel Sie dort geschrieben haben
- Eine Prioritätenliste neben der Karte abarbeiten, das Schlechteste zuerst, und diese Reihenfolge als Agenda des Quartals nehmen
- Jedes Cluster öffnen und die Belege sehen: die Keywords, aus denen es gebaut wurde, jede URL darin und jede Seite mit den Links, auf die sie zeigt
- Den Streit im Besprechungsraum darüber klären, zu welchem Thema eine Seite gehört, mit einem Suchfeld im Cluster-Panel
- Dieselbe Berechnung als sortierbare Tabelle auf der Übersicht lesen, mit ausgeschriebenem "Not computed yet" dort, wo es keinen Wert gibt
- Einen 2D-Screenshot für die Arbeitsfolie und einen 3D-Orbit für das Titelbild mitnehmen
Laufzeit: 5:18 | Schwierigkeit: Mittelstufe
Sie sind die Person, die auf einer Folie sagen muss, worum es bei dieser Marke geht. Fragen Sie Ihr Team, welche vier Themen Sie besetzen, und innerhalb von zehn Sekunden kommen vier selbstsichere Antworten. Fragen Sie, womit die Modelle Sie verbinden, und niemand im Haus hat es auf Papier, denn diese vier Themen waren die Erinnerung an den letzten Markenworkshop. Zwischen den beiden Listen versickert das Budget.
Was es heute kostet
Eine Website mit 100 Seiten, eine Strategiekraft zu EUR 90 pro Stunde, eine Karte.
| Position | Rechnung | Kosten |
|---|---|---|
| Website crawlen, URLs und Texte exportieren, einbetten und clustern, jedes Cluster benennen und benoten | 8 bis 16 h zu EUR 90/h | EUR 720 bis EUR 1,440 |
| Lizenz für einen Site-Crawler | Jahresplatz | rund EUR 239 im Jahr |
| Jemand, der Embeddings rechnen kann | in den meisten Markenteams nicht vorhanden | Einstellung oder Agenturabhängigkeit |
| Interne Summe, erstes Jahr | EUR 959 bis EUR 1,679 | |
| Eingekauft als Brand-Territory-Arbeit | 2 bis 4 Wochen, einmal geliefert | EUR 10,000 bis EUR 30,000 |
Marketer kostet EUR 2,352 im Jahr. Der günstigste interne Bau kostet etwa fünf Monate dieses Plans und liefert eine Momentaufnahme. Die Beratungsversion kostet vier bis dreizehn Jahre davon und kommt als Dokument an, das niemand neu berechnet.
Was das Video zeigt
- Die Brand DNA Map öffnet sich als farbige Punktwolken mit weißen Labels. Jeder Punkt ist eine Seite, die der Crawler gelesen hat, und jede Wolke ein Thema, das Ihre eigenen Seiten erzeugt haben.
- Das Panel "Top clusters" sortiert nach Priorität. Ganz oben stehen drei rote Punkte, und das sind die Themen, in denen Ihr Content Ihre Käufertypen am schlechtesten bedient.
- Wenn Sie über eine Wolke fahren, dimmt der Rest der Karte, und Sie bekommen das Thema, die Seite unter dem Cursor, ihre ersten Keywords und einen Abdeckungswert.
- Ein Klick auf ein Cluster schiebt die Belege hoch: Keywords, Quell-URLs und jede Seite mit den Links, auf die sie zeigt.
- Ein Suchfeld in diesem Panel kürzt die Liste auf die passenden Seiten, für die Sitzung, in der jemand darauf besteht, dass eine Seite woandershin gehört.
- 3D macht aus der Karte eine rotierende Wolke für das Titelbild. Zurück auf 2D sind Verbindungslinien an und Raster aus der Screenshot für die Arbeitsfolie.
- Auf der Übersicht enthält die Tabelle "Link cluster coverage" dieselben Zahlen: Clustername, ein Balken, ein Prozentwert, aufsteigend sortiert, damit die am schlechtesten bedienten Themen oben stehen.
- Der Abschluss stellt die Rechnung auf den Bildschirm. EUR 720 bis EUR 1,440 Strategiezeit, EUR 959 bis EUR 1,679 im ersten Jahr mit der Crawler-Lizenz, EUR 10,000 bis EUR 30,000 von einer Beratung.
Was Sie brauchen
- Marketer, EUR 196 im Monat.
- Ein abgeschlossener Scan auf dem Projekt, dann der Metrik-Durchlauf. Bevor dieser Durchlauf ankommt, wird jedes Cluster in einer Ersatzfarbe mit hoher Priorität gezeichnet, und die Karte sieht kaputt aus.
- Eine Website mit 60 gecrawlten Seiten oder mehr, damit die Wolken als Wolken lesbar sind. Ein Free-Crawl liest 10 Seiten und zeichnet zwei oder drei Punkte.
- Gemini, ChatGPT oder Grok. Die Karte entsteht während des Crawls, alle drei funktionieren also.
Territoriumsdaten liegen zehn Minuten im Browser-Cache, eine Änderung mitten in der Sitzung erscheint also, sobald der Cache geleert ist.
Fragen, die Leute stellen
Vergleicht die Karte mich mit meinen Wettbewerbern? Nein. Die Farbe eines Clusters und sein Abdeckungswert sagen, wie gut Ihre eigenen Seiten Ihre eigenen Käufertypen innerhalb dieses Themas bedienen. Kein Wettbewerberbegriff geht in die Berechnung ein, lesen Sie die Farben also als Ihre eigene Abdeckung und als sonst nichts.
Kann ich die Karte exportieren? Die Karte hat keinen Export-Button, und das ist hier die ehrliche Grenze. Was Sie weitergeben, ist ein Screenshot der 2D-Ansicht mit geschlossenem Panel, dazu die Tabelle "Link cluster coverage" aus der Übersicht als die Zahlen hinter dem Bild.
Wie aktuell ist sie? Die Karte entsteht, während der Scan läuft, und jedes Projekt bekommt einen Scan pro Modell pro Kalendermonat. Es gibt keinen Zeitplan, keine Benachrichtigung und keinen wiederkehrenden Re-Crawl, die Karte ändert sich also, wenn Sie den nächsten Scan starten.
Was passiert mit einem Thema ohne Zahl? Es zeigt in klaren Worten "Not computed yet", Sie präsentieren einem Vorstand also nie eine erfundene Null.
Fünf Minuten zusehen, und die Folie, über die Ihr Team ein Quartal lang gestritten hat, liegt schon in Rankfor.AI.