Hook: Geef een schrijver de lijst met kopersvragen die je eigen pagina's nooit beantwoorden. Die lijst met de hand scoren kost EUR 540 tot EUR 720 per ronde, en hij is verouderd in de week dat je publiceert.
Wat je hierna kunt
- Een dekkingsbord lezen met je kopertypes langs de zijkant, de topicclusters van je eigen website bovenaan, en één getal in elke cel
- Elk kopertype openen en zijn Uncovered needs-lijst eruit halen: echte vragen, in de woorden van een klant, waar je pagina's geen antwoord op geven
- Het spiegelbeeld lezen, de vragen die je pagina's al wel beantwoorden, zodat je stopt met het herschrijven van pagina's die werken
- Dezelfde gaten rangschikken over de hele doelgroep, gesorteerd op hoeveel kopertypes elk gat delen
- Eén gat doorsturen met de koper en de vraag al ingevuld
- Een Persona Bank-CSV exporteren, vijftien kolommen, één regel per kopertype met zijn AI Coverage-cijfer
Speelduur: 5:13 | Moeilijkheidsgraad: Gemiddeld
Jij bent eigenaar van de contentkalender. Elk kwartaal bepaal je welke acht dingen geschreven worden, en je bepaalt dat op basis van zoekvolume, de blog van een concurrent en de luidste stem in de vergadering. Het gaat drie maanden later mis, wanneer de verkeersrapportage binnenkomt en niemand in de kamer kan zeggen welk van die acht artikelen ook maar één antwoord over je merk heeft veranderd.
Wat het vandaag kost
Vijf kopertypes gescoord tegen ongeveer 15 contentclusters, dus 75 beoordelingen, één ronde.
| Post | Rekensom | Kosten |
|---|---|---|
| De scoringsronde, in eigen huis | 6 tot 8 u à EUR 90/u | EUR 540 tot EUR 720 per ronde |
| Dezelfde ronde bij een bureau | 6 tot 8 u à EUR 120/u | EUR 720 tot EUR 960 per ronde |
| Ingekocht als content-gap audit | 1 tot 3 weken, één keer geleverd, nooit ververst | EUR 2,000 tot EUR 8,000 |
Wat de ronde in eigen huis je oplevert is de mening van één persoon over wat je pagina's dekken, en die mening veroudert in de week dat je publiceert. Eén ronde kost wat het Marketer-abonnement in drie tot vier maanden kost, en dat abonnement berekent de hele kaart opnieuw elke keer dat je de website opnieuw scant of de doelgroepdefinitie verandert.
Wat de video laat zien
- Cluster Coverage opent het bord. Rijen zijn je kopertypes, kolommen zijn de topicclusters die de crawler op je website vond, en elke cel is één getal: hoe dicht de vragen van die persoon bij de pagina's liggen die je publiceerde. Turquoise betekent gedekt, rood betekent een gat.
- De cursor loopt langzaam langs de roodste rij. De andere rijen vallen weg en een tooltip volgt de aanwijzer met de persoon, zijn rol en de eerste drie gaten achter die score.
- Eén klik opent de persoon. Wat hij gedaan probeert te krijgen staat links, de vragen die hij aan een model stelt staan rechts, geformuleerd zoals hij ze zou formuleren.
- Uncovered needs is de lijst die je overdraagt. Elke regel is een vraag die deze koper stelt en die je website niet beantwoordt, met exacte duplicaten eruit gefilterd, dus de regels tellen geeft je je volgende briefinglijst.
- Covered needs is het spiegelbeeld. Per onderwerp het dekkingscijfer en de vragen die je pagina's al beantwoorden, in kaarten die dichtklappen zodra je ze gelezen hebt.
- De Overview rangschikt dezelfde gaten over iedereen. Top Pain Points houdt de bovenste drie, elk met het aantal kopertypes dat het gat deelt, en elk met een Fix it-pil die de contentgenerator opent met die persoon en dat gat al gekozen.
- Persona Bank, Export, CSV. Vijftien kolommen: rol, senioriteit, fase in de koopreis, beslissingsgewicht, AI Coverage en de queries die ze typen.
- Het slot zet de rekensom op het scherm. Zes tot acht uur beoordelingen à negentig euro per uur, tegenover een abonnement van honderdzesennegentig euro per maand.
Wat je nodig hebt
- Marketer, EUR 196 per maand. Onder dat niveau blijven de dekkingsschermen leeg.
- Eén afgeronde scan op het project. De modelkiezer biedt Gemini, ChatGPT en Grok, en alle drie werken hier.
- Een samengestelde Persona Bank met vier tot zes kopertypes. Vier is genoeg om een patroon te lezen, en boven zes past het bord niet meer op één scherm.
- Alle personabewerkingen gedaan voordat je de cijfers leest, en daarna Re-measure ingedrukt en afgerond. Een persona bewerken zet zijn dekking terug op "Not measured yet", dus een late bewerking maakt de rij leeg die je wilde presenteren.
Re-measure duurt een paar minuten op een project met zes persona's en toont een banner terwijl het loopt. Wacht tot die weg is voordat je iets screenshot.
Vragen die mensen stellen
Is het dekkingscijfer een vergelijking met een concurrent? Nee. Het meet je eigen pagina's tegen je eigen kopertypes. Niets in dat getal leest de website van een concurrent.
Komen de gatzinnen mee in de export? Nee, en dit is de grens waar mensen op stuiten. De CSV, Markdown en PDF stoppen bij AI Coverage. De CSV bevat wel een Pains-kolom, met de opgegeven pijnpunten van de persona, iets anders dan de berekende gaten. Screenshot het blok, of stuur één gat door met Fix it.
Krijgen discovered persona's een dekkingscijfer? Nee. Dekking wordt alleen berekend voor de samengestelde Persona Bank. Discovered persona's blijven op hun eigen tabblad zonder getal.
Wat gebeurt er met een persona zonder getal? Die leest "Not measured yet" in gewone woorden tot Re-measure klaar is, zodat je nooit een bord met een verzonnen nul aan een klant overhandigt.
Hoe vaak kan ik het verversen? Re-measure is gratis en kent geen limiet, dus druk erop wanneer je de doelgroepdefinitie verandert. De websitescan erachter draait één keer per model per kalendermaand. Er is hier geen planning en geen alert; de herberekening gebeurt wanneer jij op de knop drukt.
Kijk de vijf minuten en geef de Uncovered needs-lijst daarna aan een schrijver.